玩转体育营销 长虹品牌价值实现跨百亿元增长

　　6月26日，由世界品牌实验室主办的第16届“世界品牌大会”在北京发布2019年《中国500最具价值品牌》分析报告，国家电网、海尔、华为、长虹等品牌位居前列。其中，长虹品牌价值达到1572.89亿元，再度实现跨百亿元增长。

　　财务数据、品牌强度和消费者行为分析等是“价值品牌”评价的关键指标。过去的一年，受原材料价格上涨、终端消费疲软以及房地产市场调整等外部因素影响，不少家电品牌营收和净利润大幅下滑，而主动转型的长虹却依旧实现了业绩向好。长虹在人工智能家电和智能制造服务领域持续发力，并且以世界杯及NBA比赛为契机，发力体育营销，让品牌价值稳步提升。

　　品牌是企业给外界提供的一种形象，品牌价值能否得以凸显，与外界接触的强度是关键，长虹这些家电巨头的品牌形象塑造更注重实用和高效。体育营销，是长虹近年来不断丰富品牌形象和强化外界品牌认知的关键，是获得用户口碑的有效途径。

　　2018年，长虹以世界杯为契机，将品牌营销与用户运营创出了新意。在当年3月8日举办的2018中国家电及消费电子博览会上，“中国虹”长虹正式宣布与素有“欧洲红魔”美称的比利时男子足球国家队正式走到一起，助力其征战俄罗斯世界杯，并夺得季军，创造了其在世界杯上的最好战绩。

　　据了解，去年，长虹面向全国推出“球迷福利季”，在世界杯赛期间于线下公开招募“虹魔助威团”赴俄罗斯观赛，并在多个城市举行“要虹一起红”的球迷福利季的酒吧欢聚活动。为了让消费者深度参与活动，真正享受到实惠，长虹还给购买长虹产品的用户准备了丰厚的优惠大礼包，如针对购买65英寸及以上机型的消费者，比利时队的球员每进一球立减100元；面向购买CHiQ空调和美菱M鲜生冰箱的消费者推出“进八强打八折、进决赛享半价、夺冠军全免单”优惠等等，极大地吸引了消费者对比利时队和长虹的关注。

　　今年，长虹将全球视野和青春活力作为自身营销的关键词，影响力持续且广泛。长虹今年正式成为“NBA中国官方市场合作伙伴”。NBA代表着竞技篮球的高度，而长虹则在行业中一直保持着竞技状态；与NBA竞技呈现出的体育精神相类似，拼搏奋斗、创新进取恰恰是长虹品牌精神的内核，长虹已经将拼搏、创新、速度等体育竞技元素深深植入品牌DNA。这样的精神契合，让双方在未来的合作中能够互相激发想象力，让更多富有创意的品牌互动、充满创新的产品、深度融合的市场活动呈现在消费者和NBA球迷面前。

　　长虹的营销协同，核心是要打通原本由长虹、美菱各自运作的家电营销业务，建立一个长虹公司层面的大营销平台，从而开启长虹对于家电消费业务的一盘棋整合进程，推动不同品类的营销、服务一体化、协同化。业内人士指出，面对新的市场环境和消费需求的日益多样化，这会是相当有效的策略。一方面，在获得品牌认知一致性的同时，可以降低营销成本、提高营销效率；另一方面，配合在产品层面的成套化、全场景、一站式打通，可以满足消费者物联网时代一站式智能家居整体解决方案的需求。企业战略、产品策略与营销策略调性高度统一，或将让长虹再次实现质的飞跃。千亿价值、百亿增长，长虹跑出了属于自己的品牌价值跃升速度。体育营销让长虹品牌能够拥抱时代、更亲近用户，硬核技术在创新、积累中生发出源源动能，而营销协同则成为长虹未来发展的不竭动力，使品牌价值平稳提升。（韩阳）

　　转自：中国商报

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