网上广交会:五大搜索引擎+八大社交媒体”开展全球营销


来源:中国产业经济信息网   时间:2020-06-12





  6月10日,在商务部就第127届广交会举行的新闻发布会上,广交会副主任兼秘书长、中国对外贸易中心主任李晋奇介绍,第127届广交会从实体展迁移到网上,不是对传统模式的简单复制,而是全新的结构设计和流程再造,将在新平台、新技术、新内容、新营销、新服务、新机遇六方面呈现突出亮点。


  他介绍,顺应“直播带货”的发展潮流,本届广交会将设立全时空、强互动、可定向的10×24小时参展商专属直播间,本届广交会还将创新营销方式,借助谷歌和脸书为核心的“五大搜索引擎+八大社交媒体”等新媒体开展全球营销推广。


  网上举办广交会的三个考量


  发布会上,李晋奇指出,广交会创办63年来,历经风雨,从未间断。受新冠肺炎疫情冲击,第127届广交会最终确定在网上举办,主要基于如下三方面考量。


  第一,广交会网上举办是应对疫情冲击的务实举措。


  李晋奇表示,疫情发生后,人流、物流高度集聚的会展业首当其冲。今年以来,全球多数展会已经取消或延期。全球范围的旅游警示、交通限制和出入境限制都极大地增加了举办广交会实体展的难度。网上举办既有助于疫情防控,又能保证贸易活动的正常进行,可以最大程度对冲疫情影响,保障展会的连续性,有效聚拢人气,促进参展商与采购商的交流合作,缓解企业实际困难。


  第二,广交会网上举办是全力以赴稳外贸的重要举措。


  李晋奇称,广交会是我国重要的贸易促进平台。近年来,每届广交会参展企业约2.5万家,到会境外采购商约20万人,是广大企业结识客户、拓展国际市场的最重要渠道。广交会上结识的客户还带动了会后的大量成交,参展企业会后成交额占其与广交会客户总成交额的比例约为八成。


  他指出,今年以来,受新冠肺炎疫情影响,叠加国际市场需求持续疲弱、新兴市场货币大幅贬值、国内经济下行压力加大等因素,我国外贸遭遇的挑战前所未有,企业履约接单困难凸现。创新方式在网上举办广交会,是扎实做好“六稳”工作、落实“六保”任务的重要举措。有利于帮助企业抢订单、保市场,增强外贸企业信心;有利于打通产销对接堵点,稳定国际市场份额;有利于展示我国应对疫情和积极支持多边贸易体制的大国担当。


  第三,广交会网上举办是推动创新发展的重要举措。


  李晋奇指出,当面洽谈、看样成交是广交会的历史传统,客商体验佳,成交效果好。近年来,广交会顺应信息技术快速发展的趋势,持续加快数字化转型,稳步推进智慧广交会建设,并取得了阶段性成效。


  他表示,新冠疫情为这一进程按下了“快进键”。把连续举办63年的广交会整体搬上云端,是广交会在更深层次上拥抱数字化的全新尝试,已经成为“互联网++会展”的标志性事件。


  网上广交会的六大亮点


  在李晋奇看来,第127届广交会从实体展迁移到网上,不是对传统模式的简单复制,而是全新的结构设计和流程再造,将呈现六大突出亮点。


  一是新平台。他介绍,广交会网上举办依托的是广交会官网。今年对广交会官网进行了全新升级改造,实现从平面式浏览转型升级为全新的交互式沟通,原有内容也相应深化、扩展或调整,形成了网上办展的新平台。


  据悉,新官网设有展商展品、新闻与活动、全球供采对接、大会服务、跨境电商专区五大板块内容,从“面对面沟通”变为“屏对屏交流”,为展客商提供全新的参展体验。


  二是新技术。李晋奇表示,本届广交会充分利用互联网、大数据、云计算及人工智能等信息技术,为提升展览效果提供了更多可能性。


  他指出,顺应“直播带货”的发展潮流,设立全时空、强互动、可定向的10×24小时参展商专属直播间,通过直播活动营造类实景营销互动效果。采购商在观看直播过程中可便利查阅关联展品,还有多种沟通工具帮助供采双方即时沟通,互动交流,提高网上洽谈成效。


  三是新内容。李晋奇表示,针对网上举办的新特点,举办网上启动仪式,向世界传递携手共克时艰、共促国际贸易、共享互利发展的信号。


  广交会还将举办网上签约和新品发布等活动,集中展现龙头企业的创新精品。放开上传展品数量限制,企业可以通过图片、视频、3D等格式多维度展示品牌形象。众多全球首发、广交首发产品集中亮相,“三自一高”产品持续增多。


  四是新营销。李晋奇介绍,本届广交会创新营销方式,借助谷歌和脸书为核心的“五大搜索引擎+八大社交媒体”等新媒体开展全球营销推广,强化品牌形象,优化营销组合,精准触及专业人群。在全球开展“云推介”系列活动,吸引更多元、更专业的采购商注册观展。


  五是新服务。李晋奇称,本届广交会进一步丰富服务内容,提升服务品质。除了广交会出口产品设计奖(CF奖)、广交会设计与贸易促进中心(PDC)等原有的贸易促进服务外,增设了金融服务专区,为参展企业提供专门定制产品和专属服务方案;与海关部门展开密切合作,推出政策指导、线上咨询等新举措,为采购商和参展商提供专业支持。


  六是新机遇。李晋奇介绍,一方面,广交会广邀境内外展客商在线洽谈合作,为全球企业克服疫情影响、共享中国和世界经济发展机遇提供了契机,为世界经济稳定发展注入广交会能量。


  另一方面,他指出,本届广交会期间,将举办以“同步广交会,环球享商机”为主题的活动,组织资质强、信誉好、产品质量有保障的企业自愿参与同步活动,扩大企业受惠面。


  转自:南方财经网

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