近日，笔者看到《视频营销世界大地图》一图，略有所触。当下，娱乐营销已成为视频网站的标配，广告主们对娱乐营销也趋之若鹜。然而，很多品牌虽每年都在娱乐营销上投入颇多，却没有任何章法，收效也甚微。在言必称“娱乐营销”的当下，又有几家视频网站是真正悟到了娱乐营销的精髓，借娱乐帮助广告主创造多元化的价值?

　　娱乐营销之于视频网站，并非仅是单纯卖资源那么简单，而是要结合企业实际需求提供整合的娱乐营销解决方案：需要有足够用户量来实现品牌到达率；需要内容的“质”和“量”来承载品牌传播效益；还需要平台运营力来保证品牌传播深度；更需要强社交互动来提升品牌传播黏性。此外，还需要广告主因时而变，与媒体共同创新娱乐营销。

　　品牌主，你触到娱乐营销的真谛了吗？

　　一、用户覆盖决定品牌传播到达率

　　用户覆盖，是广告主最为关注的基础指标，也是视频平台总体实力的直观体现。从广告投放角度，没有覆盖就谈不上信息的传播、品牌的认知和效果的提升。视频平台的用户覆盖力，由视频网站本身的品牌影响力以及外部的流量入口共同决定。

　　广告主选择视频网站时，月度用户覆盖数已经成为第一关注指标，因为它能够反映相对稳定的覆盖用户数量，可以满足视频广告在用户覆盖与曝光量上有稳定的达成结果。众所周知，腾讯视频近几个月月度用户覆盖数持续稳居第一，持续用数据证明平台实力。

　　作为老牌的视频网站，优酷土豆更多的是依靠自身平台的品牌影响力吸引用户。爱奇艺PPS则主要依靠百度的流量导入。腾讯视频则在腾讯生态圈的支持下，以平台产品实现对用户的更广泛触达。

　　二、内容“质”“量”，承载品牌传播效益

　　内容是品牌信息传播的最重要载体，特别是在媒介碎片化时代，优质内容能够显著提升品牌的知名度和营销效果。在各大视频玩家纷纷开始投入巨资，发力版权内容、独播内容和自制战略时，内容质量则成了广告主进行视频投放的需要考虑的关键指标。

　　腾讯视频《中国好声音》、爱奇艺《爸爸去哪儿》、乐视《我是歌手》等王牌独播节目，作为今年全民热议的娱乐焦点，也是品牌主最为渴求的营销资源。视频平台自制的原创衍生节目，呈现出了与“客厅里的综艺”完全不一样的体验，不仅延长了节目的生命周期和影响力，也为品牌主创造了更为丰富的营销选择。

　　随着国内一线电视台收紧对外版权输出，海外内容政策受限，视频网站的自制内容，将成为行业大势所趋。对于自制内容，品牌主在营销方面发挥空间更大，手法更为灵活，也更具可塑性。目前，各家的代表性自制王牌，已经逐一脱颖而出。比如搜狐视频《屌丝男士》、优酷《万万没想到》和腾讯视频《你正常吗?》等。目前来看，品牌广告主更亲睐能够启用明星、大牌剧本和导演的高品质内容。（作者：杨帆）