国内涂料业存管理败笔需加大监管力度

　　涂料行业销售渠道的管理一直以来是涂料行业的顽疾，各执法部门及行业组织也是多次突击检查，各种质检，但都没有取得明显的效果。今天我们就来简单分析我国涂料行业渠道管理的败笔。

　　涂料大亨立邦为何屡被造假?业内专家透露，这与涂料行业的渠道管理存在败笔有关。以立邦为例，北京地区的销售渠道有很多，除立邦官网上可查询编号的授权专卖店以外，还有超市、装饰公司及零售店等多种渠道。渠道形式多种多样，供货方自然不尽相同，有的从北京城区代理公司进货，有的由最近的立邦工厂供货，有的直接与北京立邦代理公司进行对接，不仅管理起来颇有难度，而且价格体系十分混乱。

　　假冒或傍品牌的涂料产品之所以屡禁不止，业内人士认为，最关键的因素是它们具有销售通路。那些未经授权却销售各种涂料产品的小店，往往成为假冒立邦产品的销售渠道，除了直接欺骗性地销售给贪图便宜的消费者以外，甚至与小装修队工长合谋，以偷梁换柱的方式搭售劣质产品，形成了由制假、骗销、搭售三个关键环节构成的造假产业链。

　　在严控渠道管理方面，立邦等涂料品牌显然没有做到万无一失。以立邦为例，尽管在经历专卖店售假风波之后强化管理，对专卖店进行了正式的授牌和编号，但对市场上那些没有得到授权却大模大样地挂着“立邦漆”招牌的小店还是置若罔闻，即使像北七家建材市场那样小店与授权专卖店比邻而居，也任由他们自由竞争，不予管束，大有纵容售假之嫌。

　　总体而言，目前我国涂料行业销售渠道管理败笔主要体现在产品真假难辨和市场监管力度不够，这两个问题一直以来都是涂料行业发展的重点。

来源：腾讯

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