日化行业爆“植物”狙击战

数据显示，中国目前的洗发水市场达300亿左右。对于国字号品牌来讲，既面临着宝洁、联合利华两个国际巨头泰山压顶，与此同时又必须同大量本土同行企业“厮杀拼搏”；既想不断扩大品牌市场占有率，又不得不兼顾企业当期盈亏；一方面不得不坚守二三线中端市场，一方面对一线利润丰厚的高端市场难以割舍…面临种种资本、渠道、营销的压力，国字号品牌如飘影、霸王、百年润发等唯有在市场细分上做足功课。

“飘影”金版原生植物洗护系列，创•新呈现

日化行业的基本格局

数据显示，目前宝洁凭借多品牌战略和本土化战略的成功实施，以及强大的资源和能力，持续的产品创新和品牌覆盖，使得旗下品牌市场占有率达到60%左右；而联合利华，市场占有率达到15%左右。两者共占据国内四分之三的市场。

众多国字号的日化企业，分食的仅仅是四分之一的市场，并大部分集中在二三线城市和农村市场。在这仅有的一部分市场上，却还一边面临洋巨头的虎视眈眈，一边与本土品牌近身肉搏。

国字号的“植物”突围

国际巨头在市场、营销、渠道上的步步紧逼，消费者对品牌的重视不断增强，传统亦步亦趋的产品策略已经无法生存。陷于资本、渠道均无法匹敌的处境，似乎唯有发力细分市场、求精求专才是本土企业的生存发展之道。而中国几千年的中药文化底蕴，似乎让本土日化品牌看到了借植物系崛起的一线契机。

年初，国家食品药品监督管理局制定的《化妆品命名规定》及《化妆品命名指南》，对此前征求意见稿中“中草药”方面的禁止用语全面放行，让主打植物中草药概念的日化产品终于获得“合法身份”。当时业内人士就预测，解禁令必将推动2010年植物中草药化妆品市场高速增长。

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读