市场观察：涂料市场 创新才是硬道理

　　目前我国已是全球涂料生产大国和消费大国，据不完全统计，涂料生产企业总数在1万家左右。大量的涂料生产企业就成了国内涂料行业销售渠道的漏洞，如何进行渠道创新成为涂料企业亟待解决的首要问题。

　　数据显示，中国涂料年总产量已经从10年前的181万吨，逐渐增长至900多万吨，年增长率逐年攀升，成为名副其实的涂料第一生产大国。这么快的高速增长下，涂料企业面临着一个发展瓶颈，就是渠道多，却难以让人“省心”。

　　“包括建材超市、直营专卖店、装饰公司、网络团购、工程渠道等，目前涂料市场的营销渠道多达10种，数量很多，但对涂料企业来说掌控它们十分不易。”广东某集团有限公司市场部郭总经理在论坛上大倒苦水。

　　举例说，以建材超市为例，进入这个渠道需要大量的进场费、促销费、广告费等，这样导致必须要把价格抬上去，这一上去企业在价格方面的竞争力就没有了，生意肯定会受影响。因此，创新营销模式已经成为涂料行业刻不容缓的大事。

　　品牌代言虽然作为有力的品牌传播利器，但是要慎重挑选代言人，其中精神气质以及价值观是否相符是重要的考量依据。随着涂料行业品牌意识的提高，相信未来品牌代言的也会越来越规范。

　　料市场的营销渠道多达10种，数量很多，但对涂料企业来说掌控它们十分不易，涂料经销商和厂商也应该尝试使用多种渠道来销售自己的产品，提高自己的品牌影响力。

来源：全球涂料网

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