新型消费潜力凸显 有望助力中国经济转型

上半年中国消费增速虽有所回落，但在外需不振、投资回落的背景下，消费对经济的支撑作用日趋重要——上半年消费对GDP的贡献率比投资高出大约8个百分点。当汽车、住房等传统消费热点受政策影响纷纷降温之时，消费领域一些新增长点的强劲潜力引人关注。

在被称为“中国第一水乡”的江苏省昆山市古镇周庄，客流量在今年上半年就达到了280万人次，而以往的年客流量仅有300多万人次。

据周庄镇宣传办公室主任沈秋萍介绍，在从旅游经济中获益的同时，当地居民旅游消费的热情也持续升温。根据抽样调查，1至6月份，昆山城镇居民家庭人均旅游支出达到444.3元，比去年同期增加了37%。

上海市发展和改革委员会副主任、上海市发展改革研究院院长肖林认为，目前国内许多城市的旅游、文化娱乐、教育等服务消费都迈入了快速增长期。

“原因很简单，根据国际经验，当一个国家或者地区的人均GDP达到3000美元后，居民家庭消费需求类型和支出结构都会相应地发生变化，除了商品消费之外的服务消费支出会稳步增加。”肖林说。

统计数据显示，长三角地区10个城市一季度服务业增加值增速都快于GDP增速。上海的信息服务业、创意产业重点集聚区今年以来营业收入增长均达到或超过20%，居民家庭人均服务消费支出在消费总支出中的比重近30%。

“但是长期以来，我们一直把扩大需求、促进消费的重点放在商品消费上，其实服务消费的潜力更加惊人。”商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍说。

赵萍曾经与同事作过测算，2009年，中国社会消费品零售总额相当于全国服务消费规模的3.9倍，2010年为5.28倍。她认为：“应当把促进消费的政策尽快从商品扩大到服务业，解决当前服务业发育程度不够、服务消费供给不足等瓶颈问题，稳步提高服务消费的比重，这样能为我国未来消费市场扩容和经济增长提供强大动力。”

在传统商品消费领域，新技术、新科技的运用也给经营者带来了更多的信心。

“今年一季度，‘掌上1号店’的商品订单数量比去年四季度增加了173%。”“1号店”无线事业部总监于丽丽对媒体记者说。

由全球零售业巨头沃尔玛入股的“1号店”，是一家以经营快速消费品为主的电子商务企业，“掌上1号店”是他们新推出的手机移动购物平台。在北京、上海、深圳一些大城市的地铁车站，消费者常常能够看到类似于灯箱广告的“1号店商品墙”，只要用手机拍摄一件商品所对应的二维码，就相当于下单购物。

中国互联网信息中心发布的数据显示，截至2011年底，中国网民规模为5.13亿，手机网民规模为3.56亿，预计未来的两到三年内，中国移动终端网民的数量将超过PC终端网民数量。依托于移动互联网技术的发展和智能手机的快速普及，手机购物这种新兴的、更为便捷的消费模式自去年以来在中国呈现出颇为强劲的增长势头。

根据专业研究机构艾瑞咨询的监测统计，今年一季度，中国移动电子商务市场规模达到66.7亿元，同比增长530%；2012年全年，国内移动电子商务市场规模预计将超过250亿元。与此同时，2012年全国网络购物市场的交易规模预计将首次突破1万亿元，占社会消费品零售总额的比重提高到5%以上。

此外，一些大型传统零售企业则把目光投向了庞大的中国农村市场。

最近，大连超市集团总裁段欣刚在为集团旗下第一家“新城镇购物中心”的开业而忙碌。这座总面积超过1.6万平方米的综合商业设施位于大连市老虎屯镇，拥有一个约9000平方米的大卖场和一些中小型餐饮、服装、家电商铺，目标消费群体就是当地村镇居民。

“在农村开连锁超市、购物中心，当前的确面临着选址难、物流配送成本高等一系列问题，但我们看好农民消费能力提高和农村消费市场升级的潜力。”段欣刚说。

根据国家统计局公布的数据，今年上半年，中国农村居民人均现金收入4303元，扣除价格因素，实际增长12.4%，增速明显快于城镇居民的9.7%。而在上半年的全国社会消费品零售总额中，农村的消费品零售总额同比增长也比城镇高出了0.2个百分点。

国家统计局新闻发言人盛来运日前表示，现在正处在消费结构升级的新阶段，未来国家会继续出台一系列政策扩大和鼓励消费。

扩大内需，特别是消费已成为中国经济长期较快发展的关键。而激发新型消费潜力是加快消费结构升级，拉动经济发展的关键。

“扩大消费，归根到底还是要不断提高城乡居民的消费能力，让老百姓有钱花、敢花钱。”国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松认为，从长远看，改革收入分配制度，完善社会保障体系，改善居民消费预期，构建起扩大消费需求的长效机制，才能让消费真正成为拉动中国经济稳步增长的强大动力。

来源：新华网 俞丽虹 王悦

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