挑战来袭 地板行业还能淡定吗？

　　随着人们生活水平的逐渐提高，地板行业的发展也开始逐渐成熟，但是当下，地板企业也面临着强大的挑战，比如外企的竞争以及渠道下沉的影响。

　　外企竞争激烈之下 地板企业奋力而起

　　我国地板行业发展二十多年以来，不乏有精品，有些产品在品质上与洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌价值上。不少地板企业没有建立自己品牌战略的方针，仅限于创新产品销售环节，所以，尽管我国地板行业纵使是最大的出口国，却没有在国际上能够耳熟能详的大品牌。

　　理性的品牌经营策略应成为国内地板企业在市场中突围制胜的首选思路。受制于企业规模，中国的很多地板企业无力进行大规模广告宣传，品牌知名度难以提高，部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。随着市场格局的进一步演变，外资企业控制高端市场的地位将更加稳固，一些地板企业有可能沦为外资品牌的加工厂。

　　企业渠道下沉趋势显著 地板企业需加强发展

　　原材料的上涨、劳动成本的增加以及外来品牌的入侵，我国地板企业为了能够在激烈的市场竞争中谋求更多的发展，在渠道营销时开始更多地把目光投向中西部地区和三四线县镇，渠道下沉的趋势相当明显。

　　原因在于我国的经济重心正在由原本的沿海转为内陆，我国内地的工资消费水平正逐渐和沿海地区拉近，由于居民的收入水平不断上升，这些省份的地板消费也正在呈现上升的势头。不光是中部地区如此，一些西部地区省会城市的地板消费也开始兴起。

来源：九正建材网

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