微利时代 地板品牌无法避免价格竞争

　　地板行业的黄金期已经远去，个别地板品牌在近两年不断消逝，而有关地板企业的“倒闭潮”、家居卖场的“退租潮”让整个市场更加清冷。地板业内公认，地板已经步入微利时代，但是看到琳琅满目的“冰点价”“年度最低价”等字眼，又让消费者对商家的说辞将信将疑。

　　无论是为了抢占市场资源，还是为了刺激消费，抑或是为了保持市场知名度，地板商家越来越习惯于采取降价促销的方式来拉动销量，营造市场影响力。其实，面对市场大搞团购促销活动，地板商家不得不降低利润加入价格战，实质上心里却是苦不堪言。

　　随着家居理念的转变，木制品的消费也将逐步被认可，因而地板绝不可能出现归零的现象。这一认识被普遍接受，因而在团购优惠活动大行其道的今天，尤其是在原材料涨价潮的强压之下，有些地板品牌开始清楚地认识到统一的品牌印象是多么重要。

　　价格固然是消费者选购商品其中一项主要因素，但是除却价格之外，产品的质量、款式、服务也是左右消费者抉择的重要因素。因而通过产品创新、提升服务质量、严把产品质量关成为地板品牌应对价格战的主要措施。笔者认为，这是地板行业对于品牌竞争认识的质的飞跃，将有助于尽快回归市场竞争的合理性与规范性。

　　纵然行业危机是客观存在的，但是品牌危机却更加令人胆寒，3000多家地板企业争夺可观、拥挤的国内市场，如何才能脱颖而出?希望相关地板品牌能够从本文找到理想的答案，价格战永远不会是品牌发展的利器!

来源：九正建材网

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读