聚焦：2014年地板行业发展新趋势

　　2013年对于地板行业而言，是一个并不算平坦的年份。渠道之战、价格之战、促销之战，都为地板行业的竞争增添了不少战火硝烟的味道;但硝烟尚未散去，雾霾天气的爆发，却让各行各业对于环境保护的探讨日趋热烈。而同时，微电影、微营销、微博、微信等“微力量”也开始地板行业中产生不可忽视的关键作用。

　　在2013年这些大事件的影响下，2014年地板行业的发展趋势也在年初期间开始初现端倪。

　　环保理念盛行

　　受2013年环保问题日益严重的影响，2014年地板行业乃至整个家居行业对绿色环保性的要求或将更高。如今，消费者居住的环境日渐复杂，随着许多让人担忧的疾病和环境问题的出现，消费者对于健康方面也开始愈发重视，“千金难买身体安”的理念开始被大多数消费者所接受。在这种背景下消费者已经不仅仅只把价格作为选购地板的考虑要素了，节能环保性以及质量问题也成了消费者重点关注的标准。

　　“微时代”潮流

　　2014年地板微营销模式的继续攻入。微营销是以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。总而言之，微营销实际就是一个移动网络微系统，微营销=微博+微视微电影+个人微信+二维码+公众平台+公司微商城。微营销就是将线上线下营销整合起来，线下引流到线上支付，线上引流到线下实体店面浏览。

　　随着网民自我意识的觉醒，网络式的广告更能闯入人们的视野，现在还不能说微营销在未来的多少年会持续火热，但是可以明确的是，微营销在今年将是各企业都在争相占领的渠道。

　　渠道战役延续

　　“线上”和“线下”的冲突也将持续。去年的双十一中“19家家居卖场联名抵制天猫”事件，体现了当下地板电商还不具备可以让线上线下发展平衡的条件，这也预示着今年的传统地板销售模式与电商销售模式将拉开一场愈演愈烈的拉锯战。

来源：九正建材网

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