地板市场跟风模仿现象严重 企业如何应对？

　　市场的发展需要企业的推动，近年来，随着地板市场的持续发展，一些企业转型到地板的生产上来，这就造成地板市场竞争的加大。

　　多层实木地板行业发展至今，整个行业也开始逐渐成熟起来，随着人们对于地板产品的要求也逐步的提高，地板企业也在产品品类上开始下功夫，争取将产品的发展走向多元化，让消费者有更多的选择，但是市面上也有不少企业为了节约成本，而跟风模仿主要表现有以下几点。

　　山寨模仿导致产品千篇一律

　　一些地板中小企业，不具备系统研发的能力，就直接走起山寨路线，甚至连品牌和营销方式也原样照搬。这无疑是不利于地板行业的长期发展的。

　　地板行业具有研发系统的品牌没有几家，将研发部门提到一个高度的品牌就更是少之又少。行业里面更多的是外购样品，经过简单的修改之后进行复制。另一情况就是不断的参加展会，拍摄产品的外观的照片，然后进行模仿。这样的结果最终是市场上面出现千篇一律的产品。

　　企业缺乏长远的战略规划

　　发展没有品牌战略规划，造成同质化的关键原因。实木地板十大品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。如今，当我们考察地板市场时，多少品牌让原本具有特色定位的品牌优势渐渐消失，不断的沦为同质化的牺牲品，归根结底还是品牌没有自己的规划以及定位。

　　营销卖点趋同化

　　此外，在产品营销方面，“低碳”、“绿色”、“环保”，这些流行的字眼也在地板行业中走俏，大部分地板企业在推出新产品或向消费者介绍产品特性时都会以此作为最大卖点。

　　诚然，作为当代地板产品发展的重要趋势，绿色和环保确实应当引起企业管理者的充分重视，但并不是所有的地板产品都能借此打开市场。低碳的概念早已为许多消费者所接受，频频出现的字眼很可能会使得宣传效果大打折扣。

　　如何在竞争中赢得市场的肯定，克服不良竞争的困扰，是每一个企业面对的现实考验。多层实木地板企业在白热化的竞争中如何站稳脚跟?这就不得不转回到产品创新的老生常谈上来了，企业的眼光更好放得长远。

来源：九正建材网

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