终端展示成木门品牌核心竞争力之一

　　经过多年的发展，木门行业日趋成熟，知名的区域品牌也应运而生，但终端、渠道的争夺也开始激烈，众多大品牌营销定位得力，能营销全国，走向世界，有的定位某地区内销售网络建设，各木门品牌努力找到自己的营销终端专门化定位，对自身品牌的发展必有利。

　　熟话说得好，人靠衣装马靠鞍，狗配铃铛跑的欢。木门的展厅陈列无疑就是这句熟语当中的衣装和鞍。木门必须就是陈列品。因为它具有审美的价值。既然它具有审美的价值，那么，陈列就是显得格外的重要。

　　现在木门竞争还没有到达品牌竞争的时代。比如，客户在没有购买之前只听说过欧派，但是，并不代表客户到卖场后就只选欧派。客户到卖场后，如果进入的店面比欧派店面还要大，店面的展示比欧派要好，产品非常吸引客户，价格也很有优势，加上导购很能够引导客户。那么，我们可以想象，客户还会一定只选择欧派吗?肯定不会一定。客户会有自己的选择。这一点就是终端的陈列。

　　无论您的品牌多么的强势，无论您的产品多有特别，如果您的展厅无法体现出来，那么您的产品再美也没有用。所以，终端展示成为了跨界品牌的核心竞争力之一。忽视展厅陈列的品牌终究是走不远。

　　现在许多木门企业的战略主要是以所在市为主，向省内其他地级市辐射。木门企业所在市一般以企业自设卖场为主，企业有自己的卖场可以帮助企业更直观地了解市场风向。地级市以代理店为主，选择各地级市要做好产品的定位，因为每个城市的消费水平不尽相同。在地级以下县级市，企业几乎没有设点。另外，区域品牌销售的竞争除了来自品牌之外，还有很大一部分是来自于非品牌的竞争。非品牌的竞争主要就是价格。

　　不管行业标准是否开始执行，品牌竞争和非品牌之间的竞争都将存在，此问题解决的根本在于消费者消费观念的培养上。而木门品牌间的竞争，有效的推广宣传是其中主要部分，"酒香也怕巷子深"，利用当地媒体让消费者认识到品牌的优势，或是在新建楼盘旁作广告宣传，或者采取团购扩大销售量，以完善的服务解决消费者的后顾之忧，把产品推销给装修公司等等。

来源：九正建材网

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