木门行业三大驱动力 服务、产品、营销

历经2012年家居市场的持续低迷，2013年木门企业如何寻找发展驱动力进行突围?驱动木门行业发展或家居行业的三大关键词——服务、产品和营销跃然而出，给这个行业注入了新的希望。

未来十年面临服务竞争

如何驱动木门企业的内生发展?一个最重要的关键词是服务。

“先行赔付、无理由退换货、送货安装零延迟等服务，看起来是我们的创新，实际上在国外是本来就该提供的基本服务，这说明我们在木门行业服务方面做得远远不够。”在2012年创立了“明码实价”、推行了“以旧换新”等创新服务的居然之家总裁汪林朋认为，家居行业未来十年将面临一场服务的竞争，后十年的木门行业增长一定是品质与服务的增长，由卖产品到销售生活方式的转变”。

行业领袖一语中的的分析，赢得了业内同行的认可。历经十年高速发展，家居行业已经进入平稳发展的正常时期，过去那种有货就不愁客的好光景一去不复返，提升服务成为活跃卖场的重要手段。定位为高端市场的北京建材贸易大厦总经理李明颇有感触，回顾2012年，他并不否认这是压力很大的一年，但年底盘点发现大厦内厂家的日子都过得不错，这与他们研究客户需求的差异化，为其提供满足个性的服务是分不开的，他表示，“作为定位高端的大厦，我们主要是为客户服务，2013年的重点还是把服务做好”。

重视产品强化竞争力

木门产品是行业发展驱动力的第二关键词。皮之不存毛将焉附?如果失去受消费者青睐的好产品，在服务上再下功夫，也只是做无用功在市场发展与行业发展讨论中明显地感受到企业对木门产品创新的关注。

视营销为拓市利刃

营销被视为增强企业发展驱动力的第三大关键词。“好酒不怕巷子深”已经过时，在现在这个信息大爆炸的时代，纵使有了好的产品、优质的服务，缺乏有力的营销手段，也将面临被淘汰。

企业都在使出浑身解数吸引人气，营销手段的创新成为企业开拓市场的利刃。“今年受益的城外诚、集美发起签售，我们拿到了很多订单。”在全国50个城市连续签售的意风家具董事长温世权认为，“未来还是要靠折腾，你不折腾，别人折腾，市场份额就没有了”。

传统营销活动的效果会越来越弱，勤奋地走出去，变坐商为行商，如何提高营销的技术含量，成为一个现实课题。“服务、产品、营销相辅相成，三者缺一不可，共同成为续航中国家居产业发展的新驱动力。”木门行业作为家居行业的一个重要的部分，更要奋力执行。

来源：九正建材网

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读