市场竞争火热 门企如何作好环境营销

门窗产品总的来说，属于消费者低关注度，高关注率的行业，如何让门窗企业品牌在市场云海中脱颖而出;如何吸引消费者并购买产品;如何让企业品牌深入消费者人心成为一流品牌，都成为企业们所关注的问题和焦点。环境营销手段是解决问题的办法之一。

招商环境，建立品牌势能

环境营销在企业招商中。招商是门窗企业经营过程的关键环节之一，是企业将产品推向市场的必经之路。其中重要的手段就是投放招商广告。包括电视广告、专业行业杂志广告、高速公路高炮广告、机场广告等。这些都是环境营销手段，通过媒体环境让经销商感受到企业的实力和品牌力，吸引他们加盟企业。此外门窗企业销售人员约见经销商，见面的场地，可以是企业专卖店，办公室，工厂，或用企业照片向经销商展示企业的规模、设备、办公室情况、企业文化理论。总之要震撼经销商，充分感受企业的环境文化，认同企业的环境文化，才会加盟企业。因此欧丽亚门业市场负责人认为，门窗企业应注意营造好的企业环境。

销售环境，营造体验式终端

环境营销在店面销售中。店面是面向消费者的最终窗口。门窗店面的整体设计风格，店面商品的陈设、店面品牌宣传文化，专卖店导购人员的着装，和服务态度，这些都是店面环境，成为消费者选购产品的因素。门窗专卖店门头就像人的脸，要简洁大方，整体。颜色不能太复杂或轻浮。要表现成熟稳重;门头的LOGO不能太复杂，复杂了不容易记住;门头的颜色和LOGO的颜色要对比强烈，才会使人注目。一眼看见LOGO。店面门窗花色排列最好是出大样，一般的分三种，竖屏，横拼，斜拼。

颜色搭配就是深浅搭配，有对比。店面宣传品要尽量统一色调，并且与店面风格相符。导购员衣着整洁，服装的颜色和店面形象相符。所有的工作都是营造优秀的品牌环境，消费者看到店面就能被吸引，在店面能深刻感受到企业的文化，导购人员的热情服务，在这样的环境下，消费者怎么不会心动购买门窗呢。

传播环境，诉求品牌核心价值

环境营销在面对消费者中。门窗企业根据自身品牌的定位，分析并确定目标人群，从而在目标人群关注度高的媒体上投放广告。广告语及主画面要能代表目标人群的心声，能触动他们的心灵。不仅在投放媒体广告，门窗企业应该在建材商场重要的地段投放户外广告，在商场内投放地垫广告，或者悬挂过道吊旗广告，广告布置充分考虑到消费者的参观路线，只有持续触动消费者，才能吸引消费者去专卖店选购产品，最终购买门窗。

总之，环境营销就是通过营造好环境让品牌看上去很成功，建立品牌势能，让二三的门窗品牌，看上去像一线品牌;让一线品牌，看上去是个领袖品牌，只有大家看上去是一个成功的企业品牌，才能在市场中处于不败之地。

来源：九正建材网

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