品牌竞争将成未来门窗市场竞争的重要手段

大多数业内人士认为，楼市调控对门业的冲击会在今年下半年得到印证，门窗市场格局会深入调整，整个门窗行业会由此进入品牌集中阶段。

门窗行业进入品牌竞争时代

本木木业负责人表示：“长期以来，家居品牌更多靠品质和设计占领市场。而门窗品牌由于缺乏市场营销，让消费者很难判断。”此外，对于品牌林立的门窗产业而言，市场格局的调整在所难免，门窗业的品牌优势时代即将来临。

“现在门窗产业发展迎来品牌时代，企业注重打造品牌，也更重视终端的媒体传播，这一方面能促进自身提高品质，消费者可以采购到环保安全的产品;一方面消费者也能接触到更多门窗专业知识，便于理性采购对比再选择。”本木木业负责产品营销的人士表示。

“大环保”概念将逐渐成为门窗主流，现在很多品牌过多强调实木门窗，突出其绿色性能，但全球木料资源越来越少，因此，慎用天然木材，多考虑人造板、薄木板，才能实现门窗的持续发展。

产品分类日趋专业化、细致化

过去门窗市场上的产品比较单一，木门窗占了“半壁江山”。随着市场的迅速发展和消费者需求的不断提升，门窗市场正逐渐走向专业化和规范化。走访市场了解到，目前门窗产品可分为复合门窗、实木门窗、金属门窗、塑料门窗等类别，门窗类别越来越齐全。

从事门窗行业十余年的王先生告诉小编，门窗产品分类之所以越来越专业化和细致化，主要是因为行业整体已经实现现代化生产，生产营销队伍不断扩大，生产成本随之增加，而市场上品牌不断增多，市场份额被不断瓜分，销售半径也相应缩小。面对这样的瓶颈，企业要发展，就只能选择扩容——加大产品线的投入，产品线长了，经销商的选择面就更宽了，对厂家、商家而言都有利。

此外，目前很多人都追求家居品位，门窗产品分类越细越专业，消费者的选择空间也越大，不同风格、不同材质、不同尺寸、不同类别的门窗，都将有利于消费者把握尺寸、颜色和风格。

建材家居市场进入深度竞争时代

放眼最近的家居市场，家居+银行、家居+家电、家居+百货……新型合作模式层出不穷。家居市场显然已经进入“深度竞争”时代。

国内消费者的购物能力迅速提升，越来越多人对高品质的生活充满向往，传统厨具不再符合他们对家居生活的需求，家居产业的潜力如同深埋的宝藏，总是在不经意之间被挖掘出来，给人们带来意外的惊喜。2011年，家居卖场的竞争也将从表面竞争进入深度竞争的新时代。

“品牌竞争，将成为未来几年中国门窗行业竞争的重要手段。”固佳木门负责人表示。随着人们生活水平的提升，对家居品位的要求越来越高，门窗企业也开始朝着“品牌化”方向发展。固佳木门正在这么做着。

来源：中国建材第一网

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