卫浴充配角，“佛山卫浴展”有多远

　　“*总，有时间作个采访吗？”/“抱歉，最近都忙晕了。”/“您是在忙陶博会的事情吧。”/“在忙上海展的事情呢。”

　　
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　　进入四月，卫浴企业都很忙，尤其是佛山的企业，大多没有时间接受采访。这是四月采访里最常听到的卫浴企业的对白，作为卫浴传媒，每年都得作出艰难的决择：都是陶瓷的玩意，这陶博会是参加还是不参加？兴许还是会遇到一些卫浴的代理商吧，于是每届展会我们都习惯听一个笑话，一个本应该笑但又笑不出来，然而为安抚讲笑话的人又得愣笑的笑话：拿到新闻通稿了吗？和上届的稿件有啥不同？日期！
　　

　　当前，佛山卫浴卖场和营销中心百花况放，但作为佛山建陶产业最重要的展会的陶博会，卫浴的配角地位并没有想象中乐观，其中卫浴企业的关注程度已逐渐下降。而作为一年一度的，在千里之外的每年五月在上海举办的中国国际厨房、卫浴设备展览会却吸引着国内大大小小的企业参展，展位价格逐年提升，一个展会下来，少则数十万，多则数百万但由于场馆面积有限，每年还是有不计其数的企业在为上海展的一寸展位在争得头破血流，这让一直在努力为卫浴产区搭建展示平台的陶博会望尘莫及。
　　

　　每年这个时候不少佛山本土企业都在提前在忙着千里之外的上海展的事情，改设计图、设计新品、策划营销手段等，就是没有时间光顾家门口的陶博会，有时候我们会开玩笑“家花不如野花香”，然而对比一个两个展会交果，我就不难谅解卫浴企业对陶博会的冷落。

　　展会称谓都是小二，命运却天上人间

　　
　　上海厨卫展全称为“中国国际厨房、卫浴设备展览会”如今已举办15届，近几年来卫浴已全面处于上风，18个展览厅中卫浴企业已把厨房企业挤在两个不起眼的展厅里，卫浴成展会主角，每年八百多家卫浴企业基本代表着国内卫浴企业的主流，2010年展会最为疯狂，在四天的展会中，展馆迎来了郭晶、李嘉欣、田亮等明星秩序上几近失控，加上受上海世博会同期举行的原因展会期间吸引客流突破三万人。

　　中国佛山国际陶瓷及卫浴博览交易会已举办了17届，但卫浴企业依然作为鸡肋在展会上“活跃着”，作为分会之一的华夏陶瓷博览城提供给卫浴企业的展位不超过十个，这些参展卫浴还或多或少带有“陶瓷”的元素——陶瓷洁具！中国陶瓷陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地并没有额外设置摊位给卫浴企业，陶瓷城的户外展馆中是清一色的陶瓷企业，这两个卖场中进驻的卫浴企业也不会对陶博会作太多的布置，上下班时间照旧，除了熟悉的店员还是找不到管理层的身影。其它专卖中，意美卫浴陶瓷世界、石湾卫浴城、瓷海国际等卖场并不是陶博会的分会场，这些卖场除张起拱门、飘起汽球、插插彩旗外，并没有其它与陶博会相关或者与卫浴相关的主题活动，一如既往地“围观”着陶瓷企业的热闹。

　　
　　这种备受冷落的状况下，尽管展会人数不少，但大多是冲着陶瓷来的，以中国陶瓷城为例，开幕式过后，陶瓷城的陶瓷展厅明显示要比卫浴展厅热闹得多，所幸，卫浴企业早已学会淡定，把静下心来的思绪寄望到了上海厨卫展的营销与策划上。

　　一会三地先天不足，难比同一会场的热闹
　　

　　本届陶瓷会，我们可以看到，贴心的主办方安排了华夏陶瓷博览城、中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地的免费穿梭客车，半个小时出发一班，尽管如此，各个卖场一个来回去在车上消耗掉的时间就将近两个小时，加上侯车的时间，一天下来，也足够参展商忙活的了，过去的15届陶交会中，中国陶瓷城与华夏陶瓷城尽管是联手合作，但两个卖场上演的“双城记”一直饱受行业埋怨，压力之下在第十六届佛山陶博会结束了“双城记”，中国陶瓷城独家承办陶博会于10月18日在华夏陶瓷城开幕，由中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地以及佛山国际会议展览中心三大展馆组成。尽管如此，但三个分会场还是严重地分散了客流，加上会场间的交通不便让参展商喘不过气而怨言不断。
　　

　　而上海展卫展的会场则有着天然的优势，八百多家企业统一在上海新国际博览中心，这是世界最具吸引力国际展览及活动场馆之一，自2001年11月开业以来运营取得了巨大的成功,每年吸引约200万名海内外观众和2万余名国内外参展商，每年展会近五十场，每年上海厨卫展的展览面积达200,000平方米，室外展览面积达130,000平方米。博览中心的设施包括展览馆、会议中心、商务中心、酒店、银行、邮电、运输服务、餐饮等，这更让陶博会望尘莫及。
　　

　　厨卫概念无法整合，卫浴也从不了陶瓷
　　

　　厨卫是厨房、卫生间的简称，通常用于家具、装修、房地产相关场合。现代厨卫包含天花吊顶、厨卫家具、整体橱柜、浴室柜、智能家电、浴室取暖器、换气扇、照明系统、集成灶具等厨房卫生间相关用品。我们一直习惯提及厨卫一体，而事实上，真正在这两个领域上同样取得成功的企业去不多，2010年厨房行业巨头欧派橱柜大步伐进军卫浴行业，“欧派卫浴”从概念变成成品，而同在2010年，中国卫浴企业巨头乐华陶瓷宣布旗下箭牌在2011年将全面进橱柜、木业领域，“厨卫一体”一时间让人觉得前景在望，然而当前“厨卫”两个领域同样出色的企业却还没有在民族企业间诞生，这些跨界企业在品牌建设与营销上要实现真正的厨卫一体上或者还是长远的事。这不，号称全亚洲最大的厨卫展的上海厨卫展在“厨、卫”上早已作出选择，按当前无论是展位数量还是展会主体影响力上的发展来看，未来，卫浴全面取代厨房设备成为“上海卫浴展”并非没有要可能，实现“厨卫分体”！
　　

　　建筑卫生陶瓷是陶瓷家族的一大类。建筑卫生陶瓷是指主要用于建筑物饰面、建筑构件和卫生设施的陶瓷制品。它包括了各种陶瓷墙砖、地砖、琉璃制品、饰面瓦、陶管和各种卫生间用的陶瓷器具及配件。在建筑卫生陶瓷的发展上，佛陶集团的改组是佛山产区的历史转折，孕育了此后风风火火的佛山陶瓷在国际上的地位。而在过往的概念中，马桶、洗手盆等以陶瓷为原材料的洁具都归属到陶瓷里统一称谓，但随着近年来产品链的扩张和“卫浴”这个概念的兴起，五金洁具、休闲卫浴、陶瓷洁具、浴室柜等为主要类别，“卫浴”取代“洁具”的称谓并脱离了“陶瓷”，细分出来的“卫浴”也有了自己的展会、营销手法、设计理念等配套服务，很多本是“陶瓷卫浴”混搭的品牌也开始细分，形成专业的卫浴品牌与营销团队。但持续了17届的陶交会明显不愿在“卫浴”这个概念上进行细分，采取的依然是混搭形式，要知道产品链比陶瓷要复杂得多的卫浴与陶瓷出现在同一个展会上，并冠以相同的主题及展销方式，是否真的有助于卫浴展销？这种“以陶瓷带卫浴”但又让卫浴饱受冷落的展会是否真的能将形成与上海厨卫展抗衡的卫浴相关展会？说得更直接一点的是，当上海厨卫展都在有意无意地在卫浴与厨房之间作出选择的时候，是否佛山与应该考虑陶瓷与卫浴是否要懂得取舍？

　　
　　佛山什么时候有自己的卫浴展
　　

　　进入2011年，作为全国陶瓷卫浴营销中心的佛山产区，在专业卖场建设，卫浴专业卖建设加快步伐，除现意美家卫浴陶瓷世界、石湾卫浴城两个专业的卫浴专卖场外，2009年总投资达6亿元，占地26万平方米，总建筑面积超过30万平方米，佛山国际水暖卫浴城预计在今年10月开幕，这个由4栋多、高层商务综合楼和40余栋两层专业市场组成，铺位数达至1500个水暖卖场将成为佛山第三个专业的卫浴专业独立卖场，而在建的中国陶瓷产业总基地二期，也把卫浴专区命名为中国卫浴产业总部基地，将成为第四个独立专业的卫浴卖场，加上卫浴店铺比例已超过陶瓷（除马赛克）店铺数量的中国陶瓷城和有一定数量卫浴企业的瓷海国际有国际陶瓷展览中心，卫浴营销中心在佛山的地位大有追赶陶瓷地位的势头。
　　

　　大多企业认为，无论是企业数量还是产区的地位上，佛山都具备了办家门口的卫浴展的得天独厚的条件，我们在肯定每年陶博会陶瓷企业获得巨大回报的同时，是否也应该考虑一下什么时候卫浴企业也可以在自家门口参展，免去千里之外奔往上海的周车劳车劳顿之苦？毕竟卫浴企业不是救世主，它没有带领物流公司致富的责任！
　　

　　市场经济，如果要打折，我们也希望是，即便不是佛山，那广州是否也应该有这种承担的能力？事实上，广州举办的每年丙届的广交会上就有卫浴的相并展会——广州厨卫展，可惜的是，还是以出口为定位的广交会并无法吸引品牌企业参展，展会上看到多是“潮州卫浴企业抱团参展”的情形。

　　
　　路漫漫，佛山卫浴展路在何方我们尚不清楚，更不用谈取代上海厨卫展留在佛山参展。谁将带领导佛山卫浴企业搭建自家门口的卫浴展会？卖场？协会？政府？或者是我们这类“伪卫浴迷”？如果允许，各卫浴老大是否可以在“围观”陶博会的时候，坐来扯淡一下？

　　新闻回顾：

　　
　　佛山陶博会开幕，水暖卫浴专区开业成亮点
　　

　　2011年，世界带给中国佛山陶瓷的，更多的是“反倾销”阴影下的压力，尽管如此，4月18日，第十七届中国佛山国际陶瓷及卫浴博览交易会还是如期举行，与往届展会的“走过场”不同，本届展会540多家参展商中，中小企业的高调亮相还是给展会带来了不少亮点。值得一提的是，本届陶交会上中国陶瓷城会场举办的“五金水件浴室柜区、马赛克专区开业庆典”使得直一直以来以配角形式出现在陶交会上的卫浴产业得到了发挥的平台，也使得过往陶交对卫浴产区的关注“雷声大雨点小”的形象得到不改观。

　　科技与环保主题沿用启动陶瓷价格指数
　　

　　本届陶博会延续“科技与环保并进”的主题并展现最新演绎，目的在于通过我们的不断呼吁，加深产业的科技环保概念，推进行业的健康和谐发展。上午9时许，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长夏高生，中国陶瓷工业协会秘书长浦永祥，中国陶瓷工业协会副秘书长侯文全，中国建筑装饰协会信息委常务副秘书长、中国建筑装饰网CEO郎志春，墨西哥驻广州总领事馆Mr.AlejandroRiveraBecerra李瀚Mr.EricAlencasterSamano埃里克•亚伦，中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地营运总经理余敏等出席本届陶博会启幕式。中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地营运总经理余敏代表展会承办方，在启幕式上首先发表致辞，对各国驻穗领事馆、商会代表、行业协会领导、企业代表及媒体记者一路以来对佛山陶博会的鼎力支持和厚爱表示衷心的感谢。她表示，“佛山陶博会自2002年创办以来，坚持“高品位、国际化、综合性”的定位，通过系统化、专业化的市场运作，展会的规模和影响力逐年提升，已经发展成为中国影响力最大、参展企业最多、到会观众和采购商最多的建筑卫生陶瓷制品的专业展会，并逐步向着世界前三大专业陶瓷卫浴展的目标稳步前进。”
　　

　　本届交易会，共有约600家参展商汇集在中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地和华夏陶瓷城佛山国际会议展览中心三大展馆，共27.34万平方米，参展企业共540家。其中中国陶瓷城展馆面积5.6万平方米，参展企业301家；陶瓷总部基地展馆面积19.94万平方米，参展企业81家；佛山国际会议展览中心展馆面积1.8万平方米，参展企业158家。参展商主要来自于国内的佛山、潮州、福建、江西、湖南、浙江和国外的阿联酋、意大利、西班牙、美国、日本等地。他们为来自全球50多个国家和地区的观众买家，展出包括建筑陶瓷、石材、卫生洁具、五金水件以及日用及艺术陶瓷产品。此外，三大展馆中的参展商也准备了近百种新品闪亮登场陶博会，其中博德精工的精工宝石系列、嘉俊陶瓷的皇室御品五代、德国乐伊瓷砖的皇家玉石、玛缇陶瓷的土耳其玉石分外引人注目。与此同时，以生产抛晶砖为主的金莎玉瓷业也推出了新花色样式的抛晶玉石砖，天弼陶瓷，集中展示璧玉流沙石、天宇石等精品“洞石”;唯一、波尔图、讯亚、凤凰涅馨等陶瓷卫浴企业也推出了高端科技产品，与本届陶博会主题交相呼应，引领陶瓷卫浴产品发展趋势。在陶瓷展览季中独树一帜的中国艺术瓷砖节也呈现独特的展会形式。主办方精选60多家特色艺术瓷砖商家与场内400多家陶瓷卫浴企业同期展览，临展面积达1万平方米，固展面积达30万平方米，并将马赛克博览中心、艺术瓷砖精品街作为中国艺术瓷砖节的永久展览及活动中心。据了解，主办方还在展会期间组织了巴西采购节、珠三角经销商买家团选材活动等促进场内商家交易的活动。届时，超过100人的巴西专业买家采购团将莅临佛山瓷海国际，与佛山的优秀企业举办高峰会议，并进行面对面的商务交流、洽谈采购。而珠三角经销商买家团选材活动也将进一步扩大瓷海国际及其驻场企业在珠三角的影响力。
　　

　　此外，4月18日上午在中国陶瓷产业总部基地还举行了“中国（佛山）陶瓷价格指数”试运行的启动仪式，该指数不仅仅是佛山陶瓷市场价格变动情况和趋势的指数反应，亦代表着全国陶瓷市场的反应，将对中国陶瓷产业的结构调整、升级换代产生重大影响。与此同时，中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会官方网站也正式上线，该网站旨在建设展会的唯一官方信息发布平台，报道陶博会各类活动与数字信息，将建立企业数据库，使企业以网络店的形式全面展示产品、展厅及企业文化，打造永不落幕的陶博会。此外，4月19-20日，《陶瓷行业的设计流行趋势》、《如何抢占家居建材网购700亿市场》讲座将在中国陶瓷城五楼会议室将陆续开展。

　　卫浴水暖专区开业卫浴企业不再充当配角
　　

　　中国佛山国际陶瓷及卫浴博览交易会创办于2002年10月18日，每年春季（4月18－22日）、秋季（10月18－22日）两届，于2010年10朋18日第十六届展会上正式更名为中国[佛山]国际陶瓷及卫浴博览交易会，“陶交会”变“陶博会”，禅城区经济促进局副局长胡安泉表示，考虑到可以扩大陶交会的内涵，由原来纯粹交易会的性质，加入其它一些文化宣传、节日的策划，使得陶博会的影响力变得更强，覆盖范围变得更广。尽管如此，作为以出口定位的中国国内陶瓷卫浴行业的顶级盛会，佛山陶交会在卫浴产业展示一直为卫浴产业诟病，尽管展会名称带有卫浴展示主题，但由于以陶瓷为主“重陶瓷轻卫浴”的展会环境下，卫浴向来得不到重视近年来已被卫浴企业轻视，参展的卫浴企业逐年减少，陶交会也因此成为了卫浴企业参展的“鸡肋”。而本届展会上在中国陶瓷城会场的“五金水件浴室柜区、马赛克专区开业庆典仪式”尽管并不隆重，但还是呈现不少亮点，为陶交会增加了不可多得的卫浴元素。
　　

　　中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地营运总经理余敏在介绍一楼五金水件浴室柜专区、五楼马赛克专区时指出，提升城内进驻企业的档次与形象，使中国陶瓷城成为未来世界的中心是中国陶瓷城一直以来坚持的方向。2010年初，中国陶瓷城决定重新调整一楼的布局，并于今年年初实施改造。通过优化品牌，以保证良性的商业秩序与环境，并将原来54间店面整合成以200平方米为主的40间大店面，使企业的品牌展示形象与效果更好。在广大领导嘉宾、企业代表及媒体单位的见证下，中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地营运总经理余敏及代表商户深圳市华亿达实业有限公司董事长刘秋华先生共同开启了一楼五金水件浴室柜区专区的大门，重新装修后的陶瓷城一楼卫浴水暖专区进行了优化，改造前的小品牌已被撤离陶瓷城，现进驻企业多为各产区卫浴品牌代表，使得卫浴水暖专区由杂乱向精品的蜕变。

来源:中国建材网 作者：冯明

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