木门走特色化路线 突围产能过剩

　　随着大家居时代来临，许多木门企业忽视了“价廉”的市场，一味的追求高端定制化产品，坚决“与时俱进”，殊不知，定制化木门固然是大趋势，但这种“物美”的产品并不是所有人都能消费得起;而且在如今高端木门市场逐渐成型，小品牌想要在“高端领域”分得一杯羹，实在有难度。

　　近年来木门卖场过剩的说法一直在业内流传，然而另一方面却是木门卖场的快速扩张，木门卖场真的过剩了吗?其实木门刚需市场仍是一块很大的蛋糕，关键在于是否能够打开这些市场。随着卖场新军的出现，给中小型木门企业提供了进入市场的机会，走特色经营的差异化路线，一定程度上也带活了木门市场。

　　一边是卖场过剩说，一边是持续增长的卖场数量，这该怎么看?业内人士表示，所谓的卖场过剩只是相对性过剩。“就整体而言，木门市场仍需一些有品牌的大卖场。”卖场过剩只是表象的说法，“只是从业人员觉得卖场多了，分羹了而已，远没有到顶一说。”业内人士认为，总的消费需求其实每年整体是上升的，总量是扩大的，既然有增量必然就有卖场的新扩和新增。

　　随着消费者对卖场的硬件、软件以及产品的档次知名度上的更高要求，这也在一定程度上促进了新卖场的入市。尤其在如今大形势不好的情况下，有木门品牌收缩，木门卖场也会进行调整，刚好就给了这些有意扩张的企业机会。

　　作为卖场新军，与大品牌相比，小卖场们也根据各自的消费群，走出了特色经营之路。郊区的消费者对产品的性价比要求更高。针对这个特点，木门卖场新军们定位中端，瞄准这部分客群，一些更实际的营销策略。

　　在“全民”皆定制的时代，木门企业切不可忘了“价廉”的市场，“价廉”并不意味着就是“二手”。木门企业完全可以根据追求“价廉”消费者的实际需求而生产满足他们需求的产品，只要在产品适用、安全及功能齐全就可，不需过多的花样。

　　业内人士表示，能够生存较久的小卖场一般具有区域性的优势，大多在“品牌卖场没有进驻的地方”。除此之外，小卖场除了涵盖零售消费者外，还拓展经营品类，包括五金机件等产品，辐射工程商户。这样既能给工程商户一个展示平台，满足家装公司的采购，还能带动一些小的消费群体。

　　木门行业市场的快速发展，企业的纷纷投入木门市场，导致目前的木门市场供过于求，木门产能严重过剩。面对市场这样的状况，在如此激烈的竞争中，木门企业要严格把关切莫进入产品同质化的迷局，需擦亮眼睛看看根据自身条件走一条差异化的特色道路，也只有这样才能在如此激烈的竞争中独善其身，占据优势。

来源：九正建材网

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