地板行业如何摆脱低利润状态？

　　现阶段，地板行业的产能出现严重过剩阶段，部分地板企业或将进行新的改革，比如将更多重点加在产品设计上面，以摆脱行业的低利润状态，提高产品的附加值。

　　设计愈发占有重要位置 地板企业需加强转型

　　国际上，拥有时尚品牌的企业在产品研发上的投入一般占企业产值的5%—15%，也就是说5亿元产值的规模企业，其产品研发的资金投入应该达到2500万元—7500万元。对比国内地板企业，能够用企业产值的5%来做产品研发的寥寥无几。

　　转型升级是必然趋势，而转型的核心是以品牌建构为中心展开的，品牌建设的核心则是品牌设计风格的构建，品牌风格的差异化是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的法宝。在这一过程中，地板企业决策者必须果断作出决定，并与时俱进地开创自己的产品设计风格。对于大多数企业来说，迈出这一步非常艰难。

　　推行品牌文化 增加品牌附加值

　　对于地板企业来说，抓住机遇在品牌文化及品牌风格化设计上转型发展是唯一出路，如将企业转型为品牌地板设计研发与运营中心。在扩大以贴牌加工和外贸自营的地板制造业规模的同时，汲取国外地板企业发展的经验教训，在产能扩张的同时开始加大产品设计投入，提升企业产品设计能力，培育自主地板品牌，并在国内布局品牌地板营销网络是重要发展方向。

　　对于地板企业来说，其赢利的源泉来自于品牌价值，而品牌价值则来自于多年产品营销的积累，而产品的核心则是设计外观设计与材料设计。所以，对于每个地板企业来说，产品设计应该是最重要的生产环节，然而，对于大多数企业来说，重视并不等于投入，相比较而言，绝大多数地板企业对营销的投入远远大于对设计的投入。

来源：九正建材网

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