多方并举家电业将齐头布局产品细分市场

　　网络购物盛行，家电销售也迎来网购新时代。近年来中国进入了消费升级的历史时期，消费者越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中高端产品。变频空调、滚筒洗衣机、对开门高端冰箱、大尺寸智能电视……精品厨电产品的占比越来越高。

　　“线上线下”将齐头并进

　　回顾2013年双十一网络购物节，无论是苏宁易购、京东、国美在线等大型电商平台，还是热衷于网购的消费者，都进行了积极参与。记者从长春苏宁云商了解到，在2013年的双十一购物节中，苏宁线上家电销售额同比增长达到200%，而在“双十二”中，家电的线上销售额同样以150%的速度实现了完美的同比增长，创下了销售传奇。

　　“家电跨界互联网”将普及

　　近年来，智能化家电大军进入中国家庭。2014年，家电企业还将加快客厅智能化进程。家电跨界互联网不足为奇，2014年合作范围、合作深度、合作模式都会得到进一步深化，智能化和电商化已然是家电企业无法回避的两大主题。单纯以销售规模而言，智能化家电难以与常规产品匹敌。年轻消费群购买力的崛起，注定了智能家电的上扬曲线。

　　精品、高端家电更受追捧

　　“买电视要买大的”“买冰箱要买贵的”“买洗衣机就要挑个功能全备的”……当下家电市场，不可否认的是，新品、功能齐全的、外观时尚的、智能的、高端的家电产品是消费者追捧的主流对象。

　　2014年，精品、高端家电将更加受追捧，“品质优越”、“时尚美观”、“节能环保”将成为消费者选购家电产品的重要影响因素。

　　健康环境家电将更受欢迎

　　人们的健康意识在逐渐苏醒，无论是80、90一代，还是70、60后，对水和空气质量的要求明显提升，两净产品在中国市场低普及率、行业门槛低，尽管产品鱼龙混杂，但仍然无法阻挡消费者的疯狂购买。2014年，健康环境家电将会在行业、政策的引导下走向规范，驱除pm2.5功能、加湿功能、净水功能继续作为家电消费者需求关键的热词。

　　母婴家电市场更明朗

　　随着80、90后婚嫁、生育高峰的到来，婴儿潮不可避免，随之而来，母婴家电成为众多品牌争相抢夺的市场。海尔婴儿消毒锅、三星爱婴煮洗衣机、TCL儿童电视机、夏普婴儿专用空调……2014年，专为儿童设计使用的娱乐性家电产品，以及专为孕妇、哺乳期女性、新生儿专门设计的智能家电将受到越来越多的青睐。

来源: 东亚经贸新闻 李娜

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