小家电市场或保持两位数增长市场不断细分

　　日前，多家市场研究机构公布的小家电市场分析报告显示，受益于城镇化进展加快以及房地产市场回暖，小家电市场零售额保持两位数增长，并呈现出市场不断细分、更多品牌进入中高端领域的特点。

　　市场研究机构GfK中国的全国零售推算数据，2013年全年中国小家电全国市场零售额在1144亿元，较2012年全年同比增长近13%，去年有超过100个品牌在中高端市场有所动作。该机构预计2014年中国小家电市场零售额仍将保持两位数的增长。

　　中怡康的报告也显示，IH电磁加热型电饭煲、原汁机、智能吸尘器等中高端产品成为2013年的市场明星。中怡康的零售监测数据显示，2013年IH电磁加热型电饭煲继续高速增长，零售量同比增长109.9%，零售额同比增长80.1%。不过尽管这类电饭煲以更节能更营养受到消费者青睐，但在整体市场的占有率还比较低，零售量占比为2.7%，零售额占比为11.1%。

　　频发的食品安全问题使得食品料理机开始走入更多家庭，2013年表现最好的食品料理机品类是榨汁机，零售量同比增长25.2%，零售量占比从12.9%升至18.0%。其中原汁机品类尽管市场份额还比较低，但呈现高速增长，2013年零售量同比增长28倍，零售量占比为3.3%，零售额占比为11.1%。

　　去年iRobot、Proscenic、科沃斯、LG、三星等吸尘器厂商纷纷热推智能扫地机器人，引爆了智能吸尘器市场的销售加速。在吸尘器市场零售量同比下降11.18%的情况下，智能吸尘器成为唯一增长的品类，零售量、额分别同比增长25.27%和32.27%，而且大于一般吸尘器产品两倍以上的价格，使得智能吸尘器尽管在吸尘器市场的零售量份额还不到6%，但零售额占比已达到15%以上，成为市场热点。

　　此外，高温杀菌、除湿等丰富功能逐渐融入到挂烫机产品中，使得挂烫机已经超过传统电熨斗的份额成为电熨斗市场的主角。数据显示2013年电熨斗市场再度萎缩，整体零售量同比下降了15.67%，挂烫机虽未能摆脱整体市场低迷的影响，同比降幅为5.74%，但远好于蒸汽式电熨斗27.30%的降幅了。而且挂烫机市场呈现品牌集中度较高的特点，国产品牌占据绝对优势。

来源: 南方日报 钱玮钰

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