服装业回暖迹象明显 但形势依旧不乐观

　　据海关总署公布的最新数据显示，我国2013年前十个月内累计服装及衣着附件出口货值同比增长了11.5个点，整体来看，形势依然不乐观，转型升级很有必要，且是目前服装行业不得不面对的问题，转型升级能否成功，这关系到中国制造能否转型为中国创造，更关系到中国服装行业在国际市场的地位。

　　受到国际经济形势走好影响，我国服装行业逐渐回暖，但局部供过于求现象仍然较为严重，例如运动、休闲等服装企业大部分面临库存高企难题。我国服装行业需要转型的原因主要是走低价路线，对于国内企业而言已经难以为继，一些东南亚国家手工业兴起，人力、原材料成本低廉，产品极具价格优势，耐克、阿迪等大型企业纷纷将工厂进入，而中国的人力、原材料等成本却不断攀升，对企业盈利能力造成了较大影响。

　　服装行业要实现转型，首先就是要提升服装行业的品牌价值。中国既是世界服装生产大国，也是世界服装出口第一大国，其出口服装量占全球服装贸易总额的1/5左右，但这并不代表中国就是服装强国，虽然地球人早已穿上了“MADE IN CHINA”的服装，但遗憾的是，在中国生产的服装品牌很多都不是中国的，中国服装业仍然没有摆脱‘为他人做嫁衣’的打工命运。中国服装要改变这种命运，就必须要靠自主品牌的培育及建设。

　　除了品牌建设之外，服装行业营销平台的转型也显得越来越重要。服装行业也已经进入手机购物市场，随着人们消费习惯的转变，传统线下市场的消费群体日益锐减，与之相反的则是3G移动互联网市场的蓬勃发展，上线3G平台对于服装行业而言，不仅有助于扩大行业容量，提高企业知名度和经济效益，更重要的是推动服装行业的信息化建设。

　　未来服装行业的发展模式将是线上与线下协调发展，线下专卖店的功能将向展示倾斜，而线上或演变为销售的主要渠道。线下渠道租金不断上涨，较大程度削弱了企业的盈利空间;同时消费者的购物习惯在逐渐发生改变。线上购物国内企业需要进行及时调整，否则将难以在今后的市场发展中占据渠道优势。

来源：华衣网　　

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