纺织服装产品快速进入市场的规则解析

　　服装产品在市场中的失败给企业带来非常大的市场压力，致使企业陷入被动状态。为何服装产品如此失败?主要原因在于企业缺少对服装产品研发战略，缺少对服装产品市场调研、缺少对服装产品的评估、缺少服装产品经费保障机制、缺少服装产品营销机制等因素。因此，本文就服装产品如何进入市场及影响服装产品快速进入市场的因素等方面进行讨论。



　　影响服装产品快速进入市场的因素

　　对于服装产品来说，虽说“谋事在人，成事在天”，但是企业经过充分的准备和谋划，可增加服装产品成功上市的概率，恰是“市场如棋，多算胜少算”。研究以下关系服装产品营销成败的外部因素与内部因素：

　　外部因素虽然很多企业在服装产品上市之前，就对外部环境进行了充分调查、分析与研究，包括政治、经济、文化、技术，并做了一定的风险防范于应对危机准备。但是，依旧会出现不可预期的情况，甚至是不可抗拒的因素。

　　内部因素实际上，服装产品能否成功，企业内部因素占很大成分。对于服装产品能否成功，与企业的判断力即企业是否有“眼光”、决策力、规划力、执行力等密切相关。

　　对市场研究严重不足由于许多企业对服装产品开发观念不够重视的原因,或是人力、财力等的限制,对市场研究不深,缺乏正确分析顾客复杂多样性的购买行为,也不能正确细分市场,确定目标市场,忽略市场容量的估计、预测,对产品寿命周期阶段和同行业的竞争形势的考虑不周,盲目决策导致开发服装产品失败的原因。

　　服装产品缺乏经费保障机制资金短缺已成为服装产品开发的严重制约因素，有些企业开发的服装产品,市场前景看好,却无财力研制或试制，成功后却无资金形成批量生产能力,或投入固定资产后无流动资金,或无财力开拓市场,致使服装产品试制成功后,不能成批生产和销售,造成服装产品不能快速进入市场的主要因素。



　　服装产品快速进入市场的规则

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