家电下乡政策结束 能否引起行业洗牌?

　　财政部、商务部、工业和信息化部三部门联合发布通知，历时四年的“家电下乡”政策将于2013年1月31日正式告别“舞台”。而随着家电下乡政策的退出，家电企业如何在“后家电下乡时代”丢掉政策“拐杖”，能否引起行业洗牌和实现更加稳健而长久的发展，成为当下备受关注的热门话题。

　　据笔者了解，由于“家电下乡”政策实施时间长，很多农村购买力已提前释放。而且电视机、空调等属于耐用型家电产品，更换周期较长，参加“家电下乡”的产品不仅价格更低一些，款式、样式也相对落后，今后若没有“家电下乡”优惠活动很难卖得动。

　　在政策即将结束的这个冬季，笔者也通过走访了解到，只有少数卖场就政策结束推出了促销措施，让需要购买家电的消费者搭上优惠政策的“末班车”。市场并未在短期内膨胀，达到一个销售高峰。

　　家电下乡政策到期后，不再延续，今年商务部将围绕绿色消费、热点消费等方面，研究出台新的消费刺激措施。家电下乡政策在提高农民生活质量、扩大农村消费、统筹国内外市场方面，发挥了重要作用。但与此同时，不少家电企业也患上了政策补贴依赖症。

　　家电下乡政策的结束，等于撤去了企业赖以依靠的温床，面对今后的发展，这无疑是一个晴天霹雳。一些生存困难的小企业，或放弃或转型或被兼并。在激烈的竟争中站住脚的企业在三、四级甚至五、六级市场生存。

　　农村市场确实是难能可贵的“风水宝地”，可农民消费水平不高，收入增长慢，不能单靠他们的力量拉动经济。小企业若要长远发展，仅活跃于农村市场是远远不够的，除了要顶住与大企业竞争的压力外，更要注重技术提升、服务水平、树立良好的品牌形象。

　　那么，面对现在这一优惠政策即将结束，市场销售是否会出现收官抢购热潮?是否会给中小企业的生存带来威胁?我们不妨看看业内专家以及广大网友是如何看待“家电下乡”退出市场的?

　　专家观点

　　创维集团副总裁 杨东文

　　在家电下乡前，创维数码在农村和三、四级市场的网点就有几千个，而且借助送电影下乡等活动扩大了创维品牌的知名度和美誉度，而家电下乡以来创维最大的收获不是下乡销售业绩，而是农村销售网点增长了近一倍，超过万家，这为家电下乡政策退出后依然保持对农村市场的控制力具有决定性意义。同时，传统的农村市场是被一些中小品牌依靠低价产品占据的，在财政补贴政策刺激下，中小品牌在农村市场纷纷出局，在家电下乡政策退出后，中小品牌可能出局，但是传统家电企业这一态势仍然能保留下来。

　　海尔集团总裁 杨绵绵

　　家电下乡政策退出局地不是坏事,去年在家电下乡的时候，在这样好的政策的情况下，有很多企业它觉得价格上给它有点补贴，因此它自己打了半折。可是不注意质量，到了市场上可能卖得很快，最后是退货50%, 造成很大的浪费。另外，本来每一个企业存在着，它就应该考虑到各种风险。这实际上对各个企业的应对风险能力的提高是有好处的，所以我觉得家电下乡退出这件事情，对于整个行业的刺激反而是良性的。

　　家电产业市场研究专家 陆刃波

　　家电下乡政策于1月底全面结束，势必引起行业洗牌，有人认为会“加剧寒冬”，有人认为会导致“强者恒强”。不可否认家电下乡政策退出将有助于家电市场摆脱政策依赖，更加体现企业成长的公平性，特别对于TCL、长虹、海信、创维、康佳等一批具备雄厚实力的家电企业而言，将在全球家电行业竞争中赢得更多话语权。

来源：投影时代　　

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