文具制造行业加强软实力的三个重要举措

根据国家统计局发布数据显示，我国文具出口数量已连续10个月呈微增长态势，比起去年同期大幅下降，面对纷繁复杂的世界经济形势，文具行业内的专家纷纷表示，我国文具制造行业想要取得“硬”发展就必须加强“软”实力。

用创新提升品牌价值

目前，国内品牌真正靠自己研发、自我创意来实现自身高价值和定位的还比较少。中国如果要真正由文具大国转变成为文具强国，就要注重文化用品的创造性。

根据行业协会发布数据显示，在文具内销市场中，高档文具约占10%，中高档和中档约占60%，低档约占30%。在高档文具市场上，国际品牌占据约三分之二的地位，顶级领域则更以国际品牌为主。没有过硬的设计能力，没有叫得响的文具品牌，是整个行业所面临的现实问题。

乐普升公司认为，不断创新、积累并沉淀的中华文化是中国文具品牌的基因和升级的关键。仅有中国元素是不行的，我们面对的是国际市场，要用现代的时尚语言去创新，形成被全球认可的中国特色。近几年，乐普升公司加快自主设计研发的脚步，推出多款具有中国文化的味道的文具产品，如唐人兔修正液具有修正液的功能，又有中国唐装的传统元素，在市场上大受好评。

积极化解外部困境

据统计资料显示，我国文具出口数量持续负增长态势，内销市场有待开拓。今年1~9月，696家规模以上企业销售收入的增幅从年初的18%降至10%左右。

改革开放以来，中国文具行业的产业链条已经十分完备，这也是在国际金融危机冲击下，产业依然保持良好发展的原因。然而，在外部环境发生巨变之时，中国文具行业亟须找到转变发展方式的新突破口。当前我们需要解决的首要问题是行业自信问题。不论外部环境有多少不利因素，我们还是要依靠内生发展动力，积极应对，攻坚克难。

在传统优势衰减，设计能力有待提高之际，进行产业整合，延伸价值链条，是文具品牌提高竞争力的必然选择。

开新渠道缓解库存压力

库存压力也成为了今年文具行业的一个大问题。居高不下的库存压力，已经成为悬在许多文具企业头顶的一把利剑。

在不影响品牌定位的情况下，中国文具企业可以尝试经营渠道的转变。通过搭建电子商务平台、创新门店加盟模式等，将使现有的文具营销手段更加多元化。此外，业内专家指出，中国文具品牌应加强旗舰店建设、设计创新和配送服务，使得品牌定位更加明晰，营销更加精准。

来源：中国制笔信息网

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