白电产业增速“落伍” 走高端化是“救赎”

白电产品利润高，市场空间大、技术更新速度不快，特别是家电下乡之后，农村市场巨大的空间给了白电产品更广阔的市场，家电企业纷纷看好白电产品。最近今年，黑电产品纷纷进军白电，目前，国内几大黑电巨头TCL、长虹、康佳、创维均已正式涉足白电，已经实现了在白电领域的“会师”。然而，当时间进入2011年，白电产品的高利润开始下滑，当国内几大家电企业的2011年报出炉之后，也就正式宣告了白电产业的高歌猛进态势发生了变化，格力、美的2011营收和净利增幅均出现明显放缓，相较黑电，白电业的增速明显“落伍”。

此时，白电如何继续前进呢？

向高端要利润

白电行业在今年以来的销量比较让人头疼，奥维咨询的数据则显示，今年1~2月份，国内冰箱销量同比下滑15％。海信科龙副总裁甘永和则直接表示今年国内冰箱销量将下降20-30%。虽然目前白电行业有着库存大、产能过剩的危机，目前已经有企业开始减少开工率，但是业界对于白电高端领域仍看好，认为变频空调、高端冰箱仍有潜力可挖。

一直着力发展高端市场的海尔，日前发布了2011年年报。从这份年报中，我们惊喜的发现，海尔的高端品牌“卡萨帝”冰箱的毛利率达到了29.21%，其市场占有率也达到了6%。发力高端的并不只海尔一家，美菱、美的均推出了高端品牌。美菱推出了高端品牌“雅典娜”，并投资了雅典娜豪华冰箱生产基地，而这个有200万台产能的生产基地即将全面投产。

美的在2009年就推出了高端子品牌“凡帝罗”。美的在前不久推出了自动投放系列洗衣机新品，在宣传稿中，这样写到，“小天鹅此举开创了真正意义上的全自动洗衣新时代,使自动投放成为未来高端洗衣机的智能标准,全面引领洗衣机行业的智能升级。”这也可以很明显的看出，美的洗衣机在高端市场的决心和力度。

而一直以高端形象示人的外资品牌也是紧紧抱紧“高端”这个大腿。三星日前表示，未来将咬定高端不放松。三星投资有限公司白色家电营销副总经理谢辉表示，三星高端冰箱产品中的双开门、多门冰箱增长强劲。未来，三星重点发力的将是多门冰箱中的高端产品。在洗衣机产品方面，三星将借助三星泡泡净系列洗衣机产品，使2012年三星洗衣机销售量较2011年增长50%以上。

比起海尔、美的等企业，海信科龙虽然动作慢了一步，但是也向高端市场发力。海信科龙旗下的海信容声冰箱公司的高端品牌“艾弗尔”是2010年推出的，目前第二代爱抚尔白电也将正式上市。

2011年洗衣机行业的一份统计显示，高端机型在销量上只占到22.34%的比重，但销售额的比重却高达42.57%

规模是浮云 技术升级最给力

都说白电产品技术升级慢，规模才是王道，但是在形成一定规模后，近年国内外企业不再拼价格、拼营销，而是纷纷在技术上做起了文章。

美的科技投入已经超过了100亿元，拥有空调、冰箱、洗衣机、微波炉等产品的国家认可实验室，拥有德国VDE认可实验室、美国UL认可实验室等。而美的洗衣机与富士通半导体成立联合实验室，双方在变频控制技术、物联网技术、多媒体技术等建立研发交流平台，美的洗衣机集成了半导体行业最先进的技术、产品和理念。2011年10月，投资4亿元的美的制冷研究院大楼正式揭牌投入使用。

目前海尔在研发领域的投入约为公司年收入的4%左右,已累计申请技术专利9258项。卡萨帝复式滚筒洗衣机则通过采用全球首创的“S–e复式平衡环技术”,创新地解决了洗衣机的动态平衡问题,实现了超级静音和极致柔洗的效果,达到行业顶级水平。在冰箱方面，日前海尔集团推出A+++超级节能冷柜、行业唯一达到一级能效标准的六门冰箱。

格力朱江洪则表示，一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业，一个没有脊梁的人永远站不起来。近年来格力每年都会研发出1-2项国际领先的技术,公司目前拥有近5000项专利,发明专利近千项。

目前冰洗产品的普及率相当高，未来的销售将来自消费者的更新换代需求，此时消费者对于技术、品质也将会更加关注。这也就意味着，在白电行业整体产能过剩的情况下，白电行业未来竞争模式将从之前规模驱动改变为技术驱动。另一方面，在黑电企业在转型升级过程中取得喜人销量的时候，白电由于新产品功能升级幅度不大，业绩仍原地踏步。如果能运用技术升级，用新技术和新产品来带动，那么业绩原地踏步的问题也就得以解决。

格力董明珠曾经说过，“走自主创新道路需要思想的创新，需要大量的资金投入，需要长期不懈的努力，更加需要的是一份坚持和执着。”事实上，技术与高端，已经是唇齿相依的关系，而高端市场之于白电企业，也不仅仅是技术，也需要一份执着；不仅仅是业绩不济时的出路，更是长久的战略。

来源：慧聪家电网

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读