品牌授权对中小礼品企业所起作用有多大

品牌授权可以为礼品市场创造五方面好处：

第一、可成功借助品牌相应，能够快速进入到新的礼品市场；

第二、对于礼品企业来讲，通过专业化的品牌授权途径，无需投入品牌宣传及广告投入，完全可以借助优秀品牌为自己的产品带来的影响力；

第三、消费者很容易接受授权品牌，给消费者带来更多的消费选择，消费者并能以合理的价格买到高质量的品牌产品；

第四、由品牌授权者的巨型推广活动直接得益。品牌授权者为了维持品牌的地位和知名度必须不断的培育品牌角色，提醒消费者这些品牌的存在。这些品牌推广会直接给被授权商带来更好的销售业绩。

第五、获得零售商即时的兴趣及接纳。知名品牌会比不知名品牌更容易进入分销渠道。被授权商借助授权品牌的力量可以迅速进入绵密的通路，更广泛的与消费者接触。

对于品牌授权者为了维系品牌知名度，会经常举行一些大型推广活动以及专业的销售支持，这些措施会直接给礼品企业带来更好的业绩。而且授权品牌都具备丰富的管理经验和营销模式，在获得品牌授权后，礼品企业还可以从中学到知名品牌的好的运作方式，从而提高自己，带动企业的运输模式。对于缺乏品牌经验的大多数礼品企业而言，无疑是一次增强自身实力的有力时机，对于将来自创品牌积累丰富经验，可以最有效地学习知名品牌的经营模式来带动企业自有品牌的发展。

分析：品牌授权的弊端

品牌授权对中小企业来讲应该算是一条成功的快捷，但品牌授权在礼品行业尚处于起步阶段，各方面还处于不成熟阶段。从市场各个角度来看品牌授权这个概念在礼品行业的接受度还不是很高，很多人并不理解这个新兴产业，市场上的假冒、山寨礼品存在的也比较多，给品牌授权发展带来一定的阻碍。因此，加大对假冒伪劣产品打击力度，同时加强知识产权方面的立法，用来保护品牌授权中礼品行业的发展创造良好的环境。

从礼品企业的角度来看，任何事物都存在正反两面性，经营授权品牌管理对中小企业有诸多的好处，但其中仍存在一定的风险。中小礼品企业资金实力、运营能力都偏弱，而品牌授权前期所涉及的授权费，后期的产品开发费用以及产品备货费用将成为发展的“第一道砍”。另外，品牌授权也需要一个专业的团队来支持，这一点很多中小企业都无法达到。所以，授权品牌只是企业取得的快速发展的一个捷径，真正想做强礼品企业，还是需要打造自己的品牌。

来源：礼多多

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