皮具企业掘金电子商务 品牌成内销分水岭

据艾瑞咨询统计数据显示，2011Q3中国电子商务市场交易规模达1.8万亿元，较2010Q3同比增长47.6%，较2011Q2环比增长9.1%。随着互联网的高速发展，电子商务已经从不被人所知逐步走进大众的生活。从数码产品到各类服饰，从皮具到日用品，电子商务已经覆盖到人们生活的方方面面，

在电子商务这个新兴的没有硝烟的战场，品牌依然是皮具企业能否掘金的分水岭。不论是狮岭也好，国内其他地方也好，皮具产业要发展，必须走品牌之路，把品牌做好、做强、做大。

狮岭一直以加工制造为主，尽管诸多知名品牌代理经销商在狮岭落户生根，但狮岭一直缺乏土生土长、具有国际影响力的大品牌。业内人士告诉记者：“某皮具品牌企业曾在狮岭办厂，以亏了3200多万元而告终。另一个大品牌企业在狮岭做了一年多，最终发展不下去，搬到了人和镇，随后又搬到了广州市区。现在，狮岭镇皮具企业很多，但致力于品牌研究的却很少。”

而皮具行业对于目标顾客的细分会更为简单，任何一款皮具针对的目标都是不一样的，而对于皮具的定价，很多也是基础品牌至上，这点，不管是lv还是gucci等包包批发都是如此。原料的价格，本身并不是很贵，但是在品牌长期积累下来的状况，自然的被人认为是高档时尚的代言。所以，皮具行业要进军电子商务，也是要有这样的一个理念，自己的品牌是为什么人服务的，最初期的品牌定位不能经常更改，如果这个品牌发展好了，可以使用衍生品牌的方式来获得另外的目标人群。

随着中国国际地位的强势崛起，互联网在国内高速发展，中国的产品地位更是节节提升，特别是电子商务已经从不被人所知逐步走进大众的生活。从服装到鞋帽再到日用品，电子商务所能覆盖的范围已经涉及到国人生活的各个角落。其中，有个行业不得不重点提一下，那就是代表时尚品质生活的皮具行业。皮具从早期的与服饰混为一类，到如今的独树一帜，各大知名品牌琳琅满目，让人眼花缭乱，中国皮具行业的高速发展，似乎在告诉全球的人们：中国，已经步入了经济高速发展的时代，吋尚生活已成了人们的最新追求。

来源：慧聪皮革网

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