暖冬让鞋企进入“寒冬”销售双数下降近三成

　　本报讯　“11月中旬的‘北国冰城’哈尔滨本应是冰天雪地，但今年天气却出奇地暖和。”某体育用品有限公司黑龙江总代理陈先生对此很困惑。无独有偶，记者了解到，乌鲁木齐、沈阳、西安、太原、长春等地的经销商都向总部抱怨今年气温反常，影响冬季产品销售。

　　气象专家表示，我国存在30年一周期的冷暖交替，目前我国处在一个偏暖周期内，气温较常年同期平均值偏高。而对于“靠天吃饭”的鞋品行业来讲，这个暖冬无疑让企业和代理商进入了“寒冬”。

　　陈先生告诉记者，“今年的销售本来就相对疲软，加上气温一直偏热，整体业绩就不景气了。相对于往年的情况，今年的暖冬使销售量降低了30%以上，而且对于东北市场而言，目前冬季鞋品的销售情况已经基本定局，即使未来天气转冷，销售量也几乎不可能有较大起色。”

　　“济南最近的气温在10℃左右，还没有冬天到来的感觉，所以我们冬季鞋品的销售基本上还没有启动。”在ABC童鞋济南地区销售负责人柯小虎看来，居高不下的气温削减了家长为儿童购买御寒棉鞋的迫切性，这对终端销售的阻滞效果很明显。

　　记者了解到，今年秋冬季鞋品的全国总销售双数较去年同期下滑了20%—30%。

　　“反常的天气不仅仅使销售受影响，更为纠结的是，我们现在连铺货周期也被打乱了。”一家运动鞋品牌在江苏南京的代理商刘先生告诉记者，之前的“暖秋”直接导致秋季鞋款销售周期的后延，而当前的“暖冬”也使冬季鞋款卖不动，代理商只能硬着头皮，将未销售完的秋季鞋款“堵”在终端门店做促销，而让作为当季货品的冬季鞋款“闲置”在从总公司到代理商到终端门店的渠道上。

　　陈先生则告诉记者，“这些处于销售链上的冬季鞋品，一旦未能如期销售出去，季节一变又会成为库存，而库存一旦产生，将滞留大量资金，不仅影响货款向总公司的回流，还会影响到明年的订货。”

来源：消费日报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读