国产药妆分羹外资 “蛋糕”

当前国内化妆品市场外资品牌占据主导地位的情况下，药妆市场也不例外。自1998年薇姿进入中国市场、首创“药房专售”模式以来，中国药妆市场上的药房渠道便基本被薇姿、理肤泉等外资品牌牢牢控制。然而可喜的是，近几年来，国产品牌也开始呈现出一片欣欣向荣之势。在进军药店渠道的品牌越来越多、生产药妆的企业也日益增多的同时，本土药妆品牌开始布局抢滩专营店渠道，甚至有些还取得了局部的“胜利”。

去年8月，迪豆开始高调引领“青草药护肤”概念，切入日化精品店市场；3个月后，定位亚健康皮肤护理专家的本土药妆医肽，也把主渠道锁定为日化精品店及连锁专营店；迪碧药妆正筹备着进军河南专营店渠道；片仔癀在专营店已闯出了一片天地；十二乐坊在渠道上也采用了“商超＋日化精品店＋日化专营店＋店中店＋药妆店”的分销模式。一时间，药店不再成为本土药妆品牌争夺地盘的首选之地，众多企业纷纷瞄准了专营店渠道。

来源：美容化妆品网

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