家电行业缘何呈现“白强黑弱”的现状

　　目前，家电行业“白强黑弱”格局已成业内共识。黑电企业已加速向白电领域的渗透，不仅原来涉足白电领域的长虹、TCL、海信电器等彩电企业加大了对白电项目的投资力度，而且像康佳创维这样原来纯彩电企业，也开始涉足白电领域。对此，笔者认为，造成国内彩电企业扎堆进入白电的原因，一方面是传统白电产品即冰箱、空调、洗衣机等市场利润率要明显高于彩电企业;另一方面是白电行业的技术更新慢，产品更新周期长，规模的扩大与营销的变革是其制胜的主要动力。

　　国内家电领域出现白强黑弱不是偶然，是二者产品属性不同的必然结果。彩电产品属于消费电子类，由于电子行业技术更新快，技术就成为驱动彩电发展的原动力。白电产品属于耐用消费品，技术含量相对较低，而且技术相对稳定，规模与营销是其发展的制胜要素。

　　以空调为例，20年间空调几乎没有根本性的技术突破，以电驱动压缩机带动制冷剂循环制冷的原理，至今仍无法颠覆。所谓的新产品创新，基本上是各种辅助功能的增减，或者是外观靓丽、大小的变化，其基本原理没有发生类似彩电那样的革命性变化。因而，推动白电产业发展的自然不像彩电那样是技术不断革命的推动，而是规模的扩大与营销的变革;彩电技术领先企业多为外资品牌，他们拥有众多核心技术，比如夏普拥有全球唯一10代线面板生产技术等。追溯家电行业的发展史，每一次行业升级发展、产品革命性升级都是在技术推动下进行的。不论是从CRT到FPT，还是从LED到PDP，都是如此。而白电外资品牌在技术上尚难以实现根本性突破，在核心技术相对固化的情况下，国内企业凭借熟悉国情而在市场如鱼得水，形成了以市场与规模为核心的竞争优势;彩电产品更新换代快，产品的生命周期显得越来越短，不仅会造成研发相对落后的国内企业跟不上节奏，总是在市场竞争上慢半拍，而且更新换代快使得企业库存压力增大。由此可见，国内“白强黑弱”现象在一定时期内尚难以改变。

来源：中国政府采购报　

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读