徐东生：家电企业走出去需打造品牌影响力

　　中国家电行业协会秘书长徐东生在做客"中经在线访谈"时表示，我国家电自主品牌走出去不仅需要迎合当地消费者的消费倾向，同时更应当关注新兴市场。

　　今年是"十二五"的开局之年，根据规划我国要从"家电大国"走向"家电强国"，徐东生认为技术创新是必不可少的。"我们要通过自主创新加大技术投入，建立良好的创新体制，从而提升产业的水平。提升产品的档次、质量，还要做产业布局的调整，产业链的打造，也包括要走节能、环保绿色发展道路，这都是需要行业通过一段时间的努力去做的。"

　　徐东生坦言，目前中国家电品牌还不具备很强的国际影响力，这要需要花很长时间去打造品牌。"品牌打造比产品时间投入要长，因为品牌影响力是靠积累的，特别是发展中国家。消费者适应一个品牌需要时间，如何去符合当地的需要、当地消费者的消费倾向?如何去赢得信赖?可能要做很多工作，而且还需要更多的精力。我们也要关注产品市场，还要关注新兴市场。"

　　徐东生认为，企业走出去需要在不同市场采取不同的策略，去找合适市场，通过跟当地金融商的合作等形式参与当地竞争，通过产品以及服务让当地消费者信赖，这样是长期打造品牌的过程，这个过程可能要花很长时间的努力。

来源：中国经济网　梁梦晚　

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读