从卡尔丹顿看中国品牌服装国际化

日前，国内知名高端服装品牌卡尔丹顿被部分媒体报道为所谓假洋品牌，这个稳居高端服装品牌行列已达10余年的卡尔丹顿在受到各方质疑的同时，也相对影射出了中国服装行业的国际化硬伤。

“洋商标”或“民族商标”

记者了解到，卡尔丹顿的品牌拥有者为一名中国香港商人，该品牌旗下服饰主要针对追求内在、奢华品质的成功人士，近十年在市场上备受中国成熟男士青睐。然而，卡尔丹顿虽为在中国、意大利注册品牌，但其服装主要生产地及主销地均在国内，而因此受到有些媒体的质疑。

“实际上，服装届像卡尔丹顿这种非外国人拥有的境外品牌是普遍现象，例如美国著名的婚纱品牌“VERA WANG”实则中国人创立的，甚至我们熟悉的CATELO鳄鱼，BOSINI堡狮龙，JEAN WEST真维斯，JORDANO佐丹奴等境外品牌，其品牌拥有者皆为中国人士。”

据悉，中国已成为一个“世界工厂“，在现有的全球化大背景下，包括耐克、阿迪达斯、德国大众等等国际知名品牌，各行业各品牌多数产品均产自国内。因此，一个品牌高低是取决于品牌的设计风格、使用人群、产品品质、服务质量及企业的运营模式等方面，而不是由其品牌持有人是否为中国人以及外销数量多少所决定，也正是这种正确品牌发展理念的缺失导致中国与欧洲时装差距甚大的关键因素。

另外，销售区域在哪里，只是一个观察方面。国际化品牌经营，还要看他整个的生产经营活动中，有多少环节涉及国际化。类似卡尔丹顿这样的高端品牌，其面料来源、设计团队、生产合作工厂，早已经不局限于国内，而是直接从意大利甚至全球采购。在经济全球化的背景下，无论是国外名牌还是中国名牌，都是用全球资源整合的角度来悉心经营品牌，以此来满足顾客日益提升的消费需求。

卡尔丹顿之“祸”还是中国服装之“惑”

业内人士讲透露，国际大品牌之所以卖得贵，并不是由于其产品的质量、售后服务或店面装修，而是其品牌文化与生活方式符合其受众消费者的价值观。消费者之所以穿ARMANI，不是因为其品牌知名度或外销到多少国家，而是因为它符合消费者自身价值或对生活方式的追求，卡尔丹顿在品牌价值观上定位于尊贵优雅时尚生活的缔造者，整合全球资源为顾客提供一流的产品和服务，创造国际化的品牌消费体验，因此在目前国内市场上是可以稳居高端市场的。

专家表示，中国品牌服装无论是潮流度或品牌认可度都远不及其他国际品牌，很多人认为设计差是我国品牌服装落后于国际品牌的问题所在，其实不然，最根本的原因实则在没有正确的国际化意识。多年来中国品牌一直努力实现国际化，但多数企业最终沦为国际大品牌的生产商，或是久久未能得到外国消费者及政府的认可。而卡尔丹顿却能在高端服装战场占得一片天地，正是因为依靠其从产品设计、品质追求、终端销售、视觉传播等系列遵循国际行业的运营模式，仅凭一个洋名字，很难在在国际大牌云集的高端市场生存。

在中国品牌服装“国际化”之惑背后，以卡尔丹顿为代表的一批所谓“假洋品牌”正作为实践者，推动着中国品牌服装走向真正的国际化。（完）

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读