给力2011飘影原生植物“孪生”新品闪亮面世

　　洗护发市场的竞争一直十分激烈，除了宝洁、联合利华这样的国际巨头之间硝烟弥漫的竞争，国际品牌与本土品牌的竞争亦是暗流涌动，从未停止，其焦点之一就是植物护发领域的竞争。在此背景下，本土品牌如飘影、百年润发、奥妮等也加速了在市场上的布局。据了解，2011年初，广东飘影集团便隆重推出两大原生植物 “孪生”新品，再次引爆天、健康、绿色美护发市场。

　　原生植物两大“孪生”新品闪亮面世

　　广东飘影国际集团品牌管理中心总监黄志东先生介绍，新年伊始，飘影在“原生植物”领域双拳出击，强势推出两大原生植物“孪生”新品：“飘影.茵奈秀原生橄榄滋养”及“飘影.永洁原生茶籽去屑”系列产品，引爆天然、绿色美护发市场。

“飘影.茵奈秀原生橄榄滋养”系列闪亮上市

　　据了解，早在2008年，飘影集团与柏亚日化研究所深度合作，在“原生植物”护发领域取得突破性研究成果，“原生植物”洗护系列一经面世，便引起了市场高度反响。经过09年和10年的不断从技术、产品、包装、渠道各层面的突破和积累，飘影全力打造的“原生植物”系列成为集团深受市场认可的系列产品。

　　据悉，两大新系列产品均包括洗发露、弹力素、焗油膏、发膜、啫喱水、沐浴露、香皂等产品，基本满足日常护理需要。

　　新品打造差异化营销

　　“本次推出“原生植物”系列两大“孪生”新品，均采用主、副双品牌形式出现，即以“飘影.茵奈秀”、“飘影.永洁”出现，以满足公司‘多渠道、多产品、多客户、多政策’销售策略。”黄志东介绍。显然，新品意在走差异化营销之路。

　　在市场定位上，该两大系列也有别于集团飘影、美国一号、先锋等品牌。据介绍，两大系列定位中高端，而其具体诉求各有不同。“飘影.茵奈秀原生橄榄滋养”系列诉求为“滋润、养护”，其产品主要研发利用被誉为为“天堂之果”、“液体黄金”的橄榄，作为美容美发天然材料；相比之下，“飘影.永洁原生茶籽去屑”系列诉求为“天然、健康去屑”，采用李时珍《本草纲目》茶籽去屑技术，提取茶籽中含有的天然茶皂素，有效去污、去屑、抑菌止痒，调理头皮健康，持久防止头屑。

　　在渠道方面，黄志东介绍，新系列产品主要拓展BC/D店中小卖场渠道、日化专营店连锁渠道、精品专营店连锁渠道、KA/A大型卖场渠道。

　　经历2010年的二恶烷风波，2011年，消费者天然、健康、绿色的洗护需求只会越来越大。黄志东认为，飘影“原生植物”两大“孪生”新品的闪亮面市，必然给中国绿色洗护市场带来天然、环保、健康的突破。

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