老品牌厚积薄发，国货日趋走红

　　数据显示，近年来民族品牌大有厚积薄发之势。化妆品行业，2010年双妹高调宣布踏入奢侈市场，在上海和平饭店开了第一家专营店；百年老字号化妆品孔凤春推出两个新产品系列试水中高端市场，并加速在渠道方面的布局；百雀羚携手当红女星莫文蔚演绎“水嫩倍现”五行本草系列新品。服装行业，海魂衫重新成为潮流，受新生代追捧；回力鞋在国际受热捧，国内甚至买断货。制造行业，永久牌自行车开了第一家专卖店……老品牌以卷土重来之势，掀起新的发展高潮。

　　外部条件：天时地利人和

对于任何一个国家来说，本土品牌发展在天时地利人和的优势都是显而易见的。而在全球经济一体化的市场环境中，民族老品牌如何在本土品牌竞争和国外品牌冲击下站稳脚跟，利用自身优势在新的市场环境中获得新生，则是必需思考的问题。

孔凤春“国货精品”系列

以中国民族化妆品第一品牌孔凤春为例，作为中国历史上唯一一家被封为“皇室贡品”的孔凤春，拥有148年的辉煌历史，并曾经以50%的市场占有率独照鳌头。

杭州孔凤春化妆品有限公司总经理江宏波介绍，在新的市场环境下，孔凤春正不断丰富产品系列，开拓产品渠道。借着国家对老字号品牌越来越重视的契机，孔凤春产品和形象更不断在提升，并且推出了“国货精品”和“御颜本草”两大系列来补充产品线，基本上满足了不同消费和不同层次的需求。

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