老字号化妆品企业：困局与突围

本土化妆品市场中，国际大品牌占据了大半壁江山，并拥有时尚话语权，而本土品牌中没有一个可以抗衡。翻阅历史，不难发现的是，谢馥春、孔凤春、双妹、百雀羚等曾经独领风骚的老字号品牌，其最初的发展与国际品牌基本同时起步（中国清代），处于同一“起跑线”上。而发展几百年后，本土“老字号”品牌与国际品牌却完全是“同龄不同命”的境遇。

老字号陷入发展困局之谜

飘影国际集团品牌管理中心总经理黄志东先生认为，“孔凤春”、“谢馥春”、“双妹”、“百雀羚”等一批国产老品牌，由于体制、国家、市场、政府几大原因，和外资品牌相比，遭遇“同龄不同命”的境遇。

体制原因是不可避谈的原因之一。“老字号”化妆品企业的国营体制，导致与市场脱节，研发、生产、销售均出现严重问题，自然销售欠佳，企业停滞发展，导致产品落后于市场需求。

孔凤春旗舰店开业

国家层面，回溯近代历史，从清朝实施“闭关锁国”政策与连连挨打，导致创造和科技基本死亡；接着军阀混战、抗日战争、解放战争、文化大革命等等，中国市场经济基本被“炮火”或运动“毁灭”。

从市场角度分析，黄志东认为，改革开放后，当洋品牌利用“合资”或“收购”方式打开国门后，迅速布局渠道，同时通过大量“明星广告传播”等方式对中国消费者进行“双教”——消费教育与教会中国人使用化妆品。由于国人“从洋”心理严重，总是认为“外国的月亮更园”，时间一长，这些在全球“攻城掠池”的世界化妆品牌，自然将中国“老字号”化妆品企业打的落花流水。

政府层面看，到目前为此，基本没有对“化妆品行业/企业”进行专业指导、保护，基本是企业自行发展，以有限的资源与力量与国际跨国日化企业抗争。全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅女士呼吁，希望政府能够对本土化妆品企业“帮一把”。

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读