运动品牌扎堆做大运动童装蛋糕

日前，笔者和童装业内一位职业经理人闲聊，她在说起童装是朝阳产业时说：“童装的确是朝阳产业，无论是消费者体量，还是消费者的消费能力都在提高，这种提高对于已经在市场中占有一定份额的童装品牌来说，是迎来另一个发展的机会。但对于想要进入童装行业的新品牌则需要慎之又慎。”

李宁童装

这只是个案例

肖依，在服装行业中多年，曾经是一个知名童装服装企业的掌舵人，也算是业内小有成就的职业经理人。2008年因为各种原因，自己下海开始经营品牌，他选择了童装行业。

对于选择童装为自己创业的原因，他的解释是：首先，童装准入门槛相对低；第二，童装是朝阳产业，未来10年会迎来一个很大的升级阶段，是个非常好的机会；第三，自己有一定的童装品牌运作经验，对童装市场很了解。

2008年，对肖依而言，市场的反应并不乐观，他开始选择，男、女童都做，而一个新进品牌的消费者认知度有限，让创业初期的他备受市场的压力，这是在原来知名品牌中从未感受到的。

2009年，他放弃了女童，选择只做男童运动休闲品类，在2009年取得了较好的市场反应，公司取得盈利，创业在这一年良性发展，进入平稳期。

2010年，肖依开始了自己品牌拓展的关键一年。这中间，他发现，在一线城市进入市场出现很大困难，即使有着很好的渠道关系。在二三线城市，市场开拓还算顺利，因为多年在童装市场的积累，他在创业初期，巧妙地度过了很多难关：生产压力、库存危机、资金危机、市场拓展瓶颈……

2011年，肖依决定为了品牌的顺利发展，还是只做男童的运动休闲品类，并且不考虑进入一线市场，继续在二三线市场拓展渠道……

在2010年中国服装协会童装专业委员会报告中，陈大鹏常务副会长表示：“童装行业未来的三年到五年将要完成一场产业格局的升级，童装产业会更加立体丰满，一批企业将脱颖而出。”

他还指出：近两三年，童装市场上最显眼的变化恐怕是突然跳出了一个“运动板块”，以阿迪达斯、耐克带头，中国品牌安踏、361°、李宁纷纷跟进。借助运动装打下的广泛群众基础和良好的品牌声名，成功的品牌运作经验和市场渠道资源，以及运动装在童装消费中的需求成长，运动板块几乎是以迅雷不及掩耳的速度形成。

运动品牌扎堆童装产业

最近一断时间以来，随着劳动力成本以及原材料成本的上涨，运动服装产品开始普涨。从安踏、匹克、特步以及李宁发布的中期业绩报告可以看出，今年上半年以来，匹克旗下的服装产品已加价2.1%，这还是几家运动服装企业中提价最少的。然而，售价的提升并没有带来毛利率的显著上涨，拿匹克来说，2010年上半年毛利率还下跌了0.4%。提价最厉害的特步的毛利率也仅比去年的38.9%上升1.8%，达到40.7%。

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