家电品升级高端化产品走俏

　　2010年国内家电销售在多项利好政策的调控下，重新爆发了旺盛的市场需求。“家电下乡”拉动农村三四级市场潜在巨大需求，“以旧换新”推动城市市场产品更新换代，接着能效标准和节能惠民政策的调整也再次刺激了家用空调的产品升级。

　　随着政策的推进和实施，产品升级步伐加快，高端化产品走俏。在城市市场，多/对开门冰箱、滚筒洗衣机和变频空调产品的市场渗透率大幅提升;在农村市场，三门冰箱、大容量洗衣机和节能空调产品的销售占比节节攀升。

　　城市市场产品消费升级得益于三方面因素：其一，政策因素，国家推出“以旧换新”政策拉动城市市场的更新换代的消费。其二，经济因素，城市消费者对经济比较乐观，产品消费也趋于积极稳定。其三，企业因素，面对上游原材料涨价、劳动力成本提高以及国内经济的通胀压力，企业需要通过扩大毛利较高的中高端产品销售来保持营收和利润水平。因此，“降价浪潮”也开始更多地波及中高端产品。

来源：中华工商时报　

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