中外对峙厨卫产业上演高端博弈大戏

　　在中国家电行业，中外品牌竞争格局普遍呈现“一边倒”的态势，粗略的估计，外资品牌的溢价率超出本土品牌30%以上。面对着高高在上的外资品牌，本土品牌始终力不从心的游离于中低端市场。惟有厨卫产业勉强挽回了本土品牌在高端阵营中集体失语的一点点颜面，在同外资品牌的竞争中，品牌溢价成功赶超外资品牌。

　　呼唤新兴巨头的出现

　　上海极品策略品牌营销策划机构认为，中国厨卫产业本土品牌之所以在高端阵营中败阵，根本原因在于盈利模式上的巨大差异。

　　目前中国厨卫产业存在着两种截然不同的盈利模式：

　　一是以西门子、樱花、能率等外资为代表的一线品牌阵营;这类企业都采取品牌驱动盈利模式，经过长期的品牌沉淀，都具备较高的品牌溢价率和品牌附加值。

　　二是以本土品牌为代表的二线品牌阵营;这类企业大都采取价格驱动盈利模式，利用低价快速进入市场，抢占市场份额，从而扩大销售规模，降低成本。但这类企业品牌溢价率往往较低。

　　本土厨卫品牌由于在盈利模式方面的巨大差异，导致在品牌战略、营销战略、技术研发战略等方面大相径庭。

　　业内人士认为：绝大部分本土品牌选择价格驱动盈利模式的原因，一是缺乏自信，对外资品牌盲目迷信;二是短期利益的思想作祟，缺乏良好的心态。

　　著名品牌战略管理专家博锋表示，只有更多的本土品牌快速成长，才能与外资品牌形成对峙格局。

　　对峙格局正式形成

　　众所周知，中国厨卫产业分为三大产业集群，其中浙江集群以高品牌附加值的打造为主要特点;广东集群由于产业链成本优势偏向低价竞争;四川阵营则注重以核心技术研发的方式进行品牌驱动。

　　上海极品策略品牌营销策划机构认为，从三大产业集群的竞争特点和未来成长潜力分析，本土品牌在高端阵营中竞争实力的快速提升，实现与外资品牌对峙格局的民族重任就落到了四川阵营的肩上。

　　前锋作为四川厨卫阵营的领导品牌，义不容辞的肩负起了这一民族历史使命。经过多年的发展，前锋凭借强大的企业实力已足以应对来自外资品牌的竞争压力。

　　由于前锋品牌的快速成长，本土厨卫高端品牌已经形成了帅康、老板、前锋等铁三角，成功与外资品牌首次形成了产业对峙格局。

　　业内人士认为，前锋能快速跃居高端品牌阵营，除了与前锋本身强烈的品牌意识有关，前锋强大的企业实力才是关键因素。

　　一是强大的技术实力。

　　作为中国最早的厨卫企业之一的前锋，每年都投入巨资进行技术研发，凭借着强大的研发团队，前锋已研制出拥有多项国家实用新型专利的“云窗”近吸式吸油烟机、多模式燃气热水器等产品。

　　在吸油烟机方面，前锋“云窗”近吸式吸油烟机产品，让作为近吸式吸油烟机起源地的四川阵营又重回产业一线阵营。前锋介入近吸式吸油烟机产业不久，近吸式吸油烟机产业快速摆脱颓势困境，竞争格局面临优化升级，并带动了一大批大品牌陆续跟进，如老板、方太等。前锋也因此被公认为近吸式吸油烟机产业领航者。

　　在热水器产品研制方面，前锋多模式燃气热水器更是引领中国燃气热水器产业的发展方向。这款创新型产品最大卖点就是首创设置了浴缸、洗碗、洗菜和洗衣等多种模式的生活用水功能，采用调水和调气双比例阀，该产品一经上市就吸引了众多经销商和消费者的追捧。

　　二是品牌寿命最悠久。

　　据相关资料显示，中国家电企业年平均寿命不到七年，因此短寿企业往往在产品制造、技术开发、品牌理念等方面意识薄弱。而在外资品牌中，西门子品牌寿命长达百年，能率品牌寿命也超过60年，这些长寿企业都积淀了强烈的品质意识和品牌意识。

　　中国厨卫长寿品牌虽然凤毛麟角，但前锋便是其中之一。前锋在1958年进军测量仪器领域，很快就成为中国最大的测量仪器生产基地。军转民以后，凭借强大的技术实力在1981年又进军厨卫领域，成为中国最早的厨卫企业之一。

　　三是强大的品牌实力。

　　凭借强大的军工技术研发优势，前锋具备了良好的品牌效应，并得到了成都市政府、中国五金制品协会、中国质量协会、国家质检总局、国家工商总局等权威部门的认可。

　　在政府层面，前锋早在2003年就从成都众多优秀企业中脱颖而出，成为成都市政府重点优势企业。又在2006年成为四川省科技厅等部门的“建设创新型企业”、“培育企业”。

　　在行业内，前锋还先后获得中国五金制品协会颁发的“中国国际厨卫设计创新大奖”、“十大创新机型”、“全国五金制品行业先进集体”等荣誉，并担任吸油烟机标准化工作组副组长。同时，前锋还拥有国家质检总局、国家工商总局的“热水器中国名牌”、“灶具中国名牌”、“中国驰名商标”等殊荣。

　　业内专家认为，无数荣誉的背后是前锋强大实力的支撑，这些荣誉在业内都是极为罕见的。

　　四是雄厚的资金实力。

　　目前，前锋通过整合社会优质资源，形成了富裕的资金链，为前锋厨卫产业的快速布局提升夯实了资金基础。

　　受制于规模小等客观因素的制约，上市对于90%以上的厨卫企业始终是可望而不可及的梦想。但前锋凭借强大的企业实力，早在1996年就在上交所成功上市，成为厨卫领域极少数的上市公司。这为企业营造了更好的资本环境和发展空间。同时，前锋厨卫产业的快速成长还得益于房地产业务提供的资金支持。近年来，前锋在成都地区黄金地段开发了多个中高档住宅项目，销售异常火爆。房产和上市都为前锋厨卫业务奠定了强大的资金基础。

　　未来博弈大戏走向

　　由于前锋品牌的顺利晋级，本土品牌在高端厨卫市场竞争中终于扬眉吐气。以前锋、帅康、方太构建的铁三角成功与外资厨卫品牌形式对峙。

　　对于未来高端厨卫市场中外品牌的博弈大戏走向，业内权威人士认为，随着前锋、帅康、老板等品牌的标杆辐射效应，越来越多的本土品牌将快速崛起，本土品牌赶超外资品牌的竞争格局将很快出现。

来源：家电市场　江啸　

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读