2011年国内空调业继续上涨 增速或为9%

　　就在已结束的2010冷年，国内空调市场取得了前所未有的突破性增长，仅中怡康今年1—8月对国内零售量的监测数据显示，实现了27%的增长。而来自产业在线的统计数据显示，2010冷年国内空调市场内外销突破8500万套，创造了中国空调业新的销量新纪录。

　　面对2010冷年的大幅度增长，已经启动的2011冷年国内空调市场又将呈现何种走势?面对国内节能惠民政策的取消、面对房地产市场不景气担忧、面对原材料可能波动，国内空调市场能否继续保持增长?市场竞争的重点和产品技术热点又将出现哪些新的变化?

　　日前，《中国企业报》记者带着上述问题，采访了北京中怡康时代市场研究公司白电研究部经理施婷。

　　增速放慢：9%问题不大

　　记者：2010冷年空调市场的这种增速，对于2011冷年的市场发展会不会形成压力?

　　施 婷：今年的这种大涨，有一个前提：2008年、2009年两年市场销售都不太好，市场、厂家、消费者的需求被积压下来。而在节能实惠政策、空调能效升级的双重作用下，政府补贴、企业清库、让利促销，让市场出乎意料地大涨，甚至还出现了一部分消费购买力被提前释放。

　　不过，我们对于2011冷年市场整体的发展还是持乐观态度，除非市场会出乎意料的坏，但现在还看到这种迹象。

　　记者：那么，你认为2011冷年的市场增速会在多少?企业和市场面临的不确定因素和潜在的压力又有哪些?

　　施 婷：我们认为，9%的增速应该会实现。目前，可能会存在的压力，应该是惠民政策取消对市场会造成一定影响，此外原材料价格波动、出现极端恶劣的天气、房地产市场的滞后影响显现，这些都是不确定因素。

　　市场热点：全民皆变频

　　记者：2010冷年的变频空调热是否会在新的年度得到体现和延续?

　　施 婷：根据中怡康在全国100多个主要城市1700多家门店在国庆期间的空调市场监测数据显示，变频空调的销量已经超过定频空调。虽然这只是对购买力较强的城市市场监测，但从一个侧面反映出国内空调业的变频化趋势。

　　可以肯定的是，变频一定是2011冷年的竞争热点，变频空调阵营已经从美的、海尔、海信等企业，向奥克斯、长虹、TCL等企业扩大。

　　记者：那么，变频空调市场的竞争又将会出现何种走势与格局?

　　施 婷：大企业通过定频向变频战略的快速转变，实现了对行业现有品牌和市场格局的进一步提升，近年来“马太效应”在国内市场持续上演。

　　同样，在变频空调战略布局上，对于很多中小企业而言则是左右为难。不做变频，未来唯恐被淘汰，而做变频却又要面临资金技术上的投入不足问题。

　　行业格局：洗牌继续

　　记者：我们注意到，最近2年来，几家大企业对于一些中小企业已经实现了“高中低端产品、城乡两元市场”的全盘通吃式竞争，这似乎说明了行业洗牌一直在进行。

　　施 婷：以前，一些中小企业还可以通过价格战，在一些区域市场上有一定的生存和发展空间。实际上，这些年来，大企业已经在多个方面对于小企业不断挤压，很多市场份额在1%左右的企业，未来提升市场份额已经很难，惟一的出路就是退出。

　　就在已结束的2010冷年，国内空调市场取得了前所未有的突破性增长，仅中怡康今年1—8月对国内零售量的监测数据显示，实现了27%的增长。而来自产业在线的统计数据显示，2010冷年国内空调市场内外销突破8500万套，创造了中国空调业新的销量新纪录。

　　面对2010冷年的大幅度增长，已经启动的2011冷年国内空调市场又将呈现何种走势?面对国内节能惠民政策的取消、面对房地产市场不景气担忧、面对原材料可能波动，国内空调市场能否继续保持增长?市场竞争的重点和产品技术热点又将出现哪些新的变化?

　　日前，《中国企业报》记者带着上述问题，采访了北京中怡康时代市场研究公司白电研究部经理施婷。

　　增速放慢：9%问题不大

　　记者：2010冷年空调市场的这种增速，对于2011冷年的市场发展会不会形成压力?

　　施 婷：今年的这种大涨，有一个前提：2008年、2009年两年市场销售都不太好，市场、厂家、消费者的需求被积压下来。而在节能实惠政策、空调能效升级的双重作用下，政府补贴、企业清库、让利促销，让市场出乎意料地大涨，甚至还出现了一部分消费购买力被提前释放。

　　不过，我们对于2011冷年市场整体的发展还是持乐观态度，除非市场会出乎意料的坏，但现在还看到这种迹象。

　　记者：那么，你认为2011冷年的市场增速会在多少?企业和市场面临的不确定因素和潜在的压力又有哪些?

　　施 婷：我们认为，9%的增速应该会实现。目前，可能会存在的压力，应该是惠民政策取消对市场会造成一定影响，此外原材料价格波动、出现极端恶劣的天气、房地产市场的滞后影响显现，这些都是不确定因素。

　　市场热点：全民皆变频

　　记者：2010冷年的变频空调热是否会在新的年度得到体现和延续?

　　施 婷：根据中怡康在全国100多个主要城市1700多家门店在国庆期间的空调市场监测数据显示，变频空调的销量已经超过定频空调。虽然这只是对购买力较强的城市市场监测，但从一个侧面反映出国内空调业的变频化趋势。

　　可以肯定的是，变频一定是2011冷年的竞争热点，变频空调阵营已经从美的、海尔、海信等企业，向奥克斯、长虹、TCL等企业扩大。

　　记者：那么，变频空调市场的竞争又将会出现何种走势与格局?

　　施 婷：大企业通过定频向变频战略的快速转变，实现了对行业现有品牌和市场格局的进一步提升，近年来“马太效应”在国内市场持续上演。

　　同样，在变频空调战略布局上，对于很多中小企业而言则是左右为难。不做变频，未来唯恐被淘汰，而做变频却又要面临资金技术上的投入不足问题。

　　行业格局：洗牌继续

　　记者：我们注意到，最近2年来，几家大企业对于一些中小企业已经实现了“高中低端产品、城乡两元市场”的全盘通吃式竞争，这似乎说明了行业洗牌一直在进行。

　　施 婷：以前，一些中小企业还可以通过价格战，在一些区域市场上有一定的生存和发展空间。实际上，这些年来，大企业已经在多个方面对于小企业不断挤压，很多市场份额在1%左右的企业，未来提升市场份额已经很难，惟一的出路就是退出。

来源：中国企业报　许意强　

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