宏观经济快速恢复 洗衣机市场形势乐观

　　市场动态

　　市场延续2009年下半年增势，城市农村齐头并进

　　1. 城市农村齐头并进，并无冷热之分

　　在刚刚过去的2010年前6个月，洗衣机市场借助宏观经济的快速发展，延续了2009年下半年良好的发展势头，增长幅度继续高涨。根据捷孚凯GfK中国全国推算数据，2010年上半年全国洗衣机零售销量将达到1190万台。

　　众所周知，2009年全年洗衣机市场的增长主要来自于“家电下乡”政策对市场的贡献，市场的增长主要来自城市之外的农村地区，而城市市场基本上没有增长。而2010年上半年，这一现象大为改观，宏观经济的回暖向好、2009年下半年房地产市场发展迅速会惠及2010年的家电市场，再加上国家“以旧换新”政策的带动，城市市场全面恢复，上半年有超过20%的增幅。同时农村地区依然受惠于“家电下乡”政策，且产品限价得到了提高，因此也维持了较高的增长率。在城市农村的齐头并进下，同时还由于2009年上半年经济危机导致市场表现欠佳，因此2010年上半年，中国洗衣机零售市场同比增幅会较高，达到32%。

　　2. 国家政策扶持力度加大，市场行情普遍看好

　　在2009年，洗衣机市场的增长可以说完全来自“家电下乡”政策的带动，因为从捷孚凯GfK中国监测的数据来看，城市级市场完全没有增长还略有下跌，因此整体市场的销量增长全部来自非城市市场，完全是政策导向，国家政策积极引导家电企业在海外市场受挫后转向国内市场，开发消费潜力巨大的农村市场，为农民带去福利的同时扶持家电企业的发展，正是这一双赢的政策使得大部分家电企业在经济危机的时候并没有感受到太多寒冷。在2010年经济环境转暖，国家并没有就此对政策叫停，而是继续加大了政策的扶持力度，政策的实施时间将延长到2013年1月，下乡产品的限价也向上做了调整，洗衣机产品从之前的2000元提高到3500元，这样更扩大了可下乡产品的范围，让农民百姓有了更多的选择，也使得更多企业得以受惠于这一政策，比如今年很多外资企业也加入到下乡的队伍中。因此相比去年，消费者的选择更多，参与的厂家众多，下乡会持续带来一片热闹的场面。

　　此外，国家在2009年下半年推出的“以旧换新政策”可以说和“家电下乡”政策是个互补，对城市市场的消费者来说是个利好消息，因为这一政策对消费者的身份没有限制，而且也没有指定型号，任何人都可以卖掉旧家电的同时购买任何型号的新的家电，在2010年，国家也对这一政策的实施也做了更为有利于行业发展的调整，“以旧换新”政策的实施时间延长到2011年12月31日，范围拓展到全国31个省、自治区和直辖市。这一政策可以进一步扩大内需，还可以减少环境污染、提高资源利用效率。

　　正是在这两个政策的带动下，一农村一城市，广大消费者的需求得以释放，得到更多实惠，厂商更是要抓住这难得的良机，因此整体市场普遍被看好。

　　市场特点

　　滚筒份额持续上升、品牌关系发生剧变、低价滚筒份额上升

　　1. 滚筒份额逐月累增，销额已占半壁江山

　　2010年前5个月，滚筒洗衣机依然增长强劲，虽然目前波轮洗衣机仍然在销量上占据主要市场，但是节节后退的趋势明显。从捷孚凯GfK中国监测的65城市的数据中可以看到，1-5月累计，滚筒洗衣机销售量同比增长51%，波轮洗衣机同比增长15.3%。从市场比重来看，2010年1-5月累计，滚筒洗衣机销量份额已经达到25.7%，同比去年增长4.8个百分点;销售额份额达到了46.4%，同比去年增长了6.1个百分点。到了今年4、5月，五一黄金周促销期间，滚筒洗衣机的份额更是达到了峰值，4月滚筒洗衣机的销量份额达到了32.4%，而销售额份额也超过了50%，占据了半壁江山。

　　2. 激进式降价竞争，搅乱市场表面平静

　　从品牌竞争来看，波轮洗衣机市场各个品牌相对来说比较稳定，国产品牌仍然是波轮洗衣机市场的主流。滚筒洗衣机市场越来越成为兵家必争之地，高端的产品形象为企业带来更为丰厚的利益，也使得很多国内厂商开始转战滚筒市场。而有一些外资品牌希望进入中国市场，他们的产品主要是滚筒洗衣机，因此越来越多的厂商的投入使得滚筒市场竞争异常的激烈。我们可以看到，传统的强势品牌份额逐渐减少，滚筒市场的品牌集中度越来越低，这些都是参与者众多导致竞争激烈的结果。而从品牌产地来看，国产品牌和日本品牌在滚筒市场上的份额有所增加，也是这些品牌投身滚筒加大产品投放的结果。

　　3. 价格战引发低价格段滚筒份额迅速增长

　　美的高调的“滚筒普及”活动，把滚筒价格拉低到2000元以下，同时一些品牌也积极的跟进，如小天鹅、三洋都把自身品牌下的一个5.5公斤的型号拉低到2500元以下，用来跟美的竞争，而最近西门子也把自己的一些旧型号的价格降低去维持自己在滚筒市场的份额。一石激起千层浪，市场也开始了价格大战，这些品牌的一系列动作使得滚筒洗衣机一直以来的价格趋势被扭转，向来高价格段份额不断看涨的趋势发生变化，低于2500元的滚筒洗衣机份额增长明显，销量份额从2009年的9%增长到2010年前5个月的14%。

　　未来展望

　　2010年全年洗衣机市场乐观可期

　　从2010年上半年的表现来看，预计下半年洗衣机市场依然会保持这种销售态势，但是由于2009年下半年市场已经摆脱了经济危机的影响，实现了增长形成反转走势，所以2010年下半年对比2009年下半年的同比增幅不会高于上半年，预计会在20%左右的增幅。根据捷孚凯GfK中国全国推算数据，2010全年，会比2009年同比增长超过20%。

　　2010年是宏观经济触底反弹后的第一年，宏观经济走出低迷步上逐渐稳定发展的轨道，因此消费者也逐渐从谨慎悲观的情绪中走出，对未来经济发展的乐观预期，消费者信心逐步回升，使得人们的消费不再收紧。另外2009年下半年开始，房地产市场持续火热，房价和成交量一起攀升，虽然在2010年年初出台政策调控，但是在去年的成交量会对今年家电市场的销售起到拉动作用。

　　政策的推动力度持续加强，下乡产品限价大幅度提高，洗衣机限价将从2000元提升到3500元，这一个价格段将大面积覆盖到滚筒洗衣机，因此对家电下乡的竞标企业势必也会把下乡产品扩大到滚筒洗衣机，并且由于2009年下乡的乐观效应，很多外资企业被这一政策吸引，纷纷投身到下乡大潮，价格拉开，产品档次拉开，可选品牌更多，可以满足不同地区不同收入水平农民对洗衣机的需求，下乡竞争势必更加激烈，农民将会得到更多实惠。此外，“以旧换新”政策还会在全国更广阔的范围内持续开展，该政策加快了老旧洗衣机的更新换代，也加快了滚筒洗衣机对波轮洗衣机的替代进程，激发了百姓潜在的消费需求。

　　综上所述，2010年全年的洗衣机市场的增长是乐观可期的。

来源：中国家电网

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