2016上半年家电厨电网购分析报告

　　2016年上半年，国民经济运行总体平稳、稳中有进。根据国家统计局公布的数据，我国国内生产总值GDP340637亿元，同比增长6.7%;2016年6月，中国制造业采购经理指数PMI微降至50.0%，位于经济扩张的临界点。

　　在社会消费水平方面，2016年上半年，中国社会消费品零售总额15.61万亿元，同比增长10.3%，增速较去年同期下降0.1个百分点。中国零售额增速自2011年以来连续6年出现放缓迹象。

　　市场销售平稳增长的同时，网上零售增长较快。国家统计局数据显示，2016年1~6月，全国网上零售额22367亿元，同比增长28.2%。其中，实物商品网上零售额18143亿元，增长26.6%，占社会消费品零售总额的比重为11.6%;在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长36.0%、16.9%和30.1%。

　　在网上销售的“用类”实物商品中，家电类产品依旧是领头羊，以高于平均增速领跑上半年网购市场，并与线下低迷的家电市场形成鲜明的对比。

　　1 市场总盘1848亿元，增幅放缓但仍高于线上平均水平

　　2016年上半年，我国B2C家电网购市场含移动终端规模达1848亿元，同比增长35%，高于实物商品网上零售额增幅26.6%，同时也高于用品类实物商品网上零售额增幅30.1%。其中，大家电528亿元平板电视217亿元、空调152亿元、冰箱90亿元、洗衣机69亿元，同比增长47%;其他小家电类产品包括两净、厨卫电器及其他小家电类产品约310亿元，同比增长23%;手机、平板电脑等移动终端产品约1010亿元，同比增长35%。

　　经过5年的迅速发展，网购逐渐成为主流消费模式。与全国网络消费增幅逐渐趋缓相一致，2016年上半年家电网购的增幅也在趋缓。

　　2 家电市场惨淡依旧，网购市场一枝独秀

　　近年来，家电市场一直呈现线上线下“冰火两重天”的景象，进入2016年，经济下行压力加大，家电业行情惨淡。根据国家统计局公布的2016年上半年社会消费品零售总额数据情况，家用电器和音响器材类市场上半年零售额增幅仅为7.3%，仅高于增幅为7%的服装鞋帽、针纺织品类产品金银珠宝和石油及制品类产品受国际价格波动较大，不作参考。

　　家电业总体低速增长，线下市场则出现大面积负增长。根据中华全国商业信息中心的统计数据，2016年上半年全国百家重点大型零售企业家电零售额同比下降1.4%，降幅较上年同期收窄6.1个百分点。

　　而线上市场则出现全线增长。其中，平板电视营业额增长43.7%，空调增长60%，冰箱增长42%，洗衣机增长40.8%，热水器、油烟机、嵌入式厨电等产品增长则均在50%以上。

　　此外，2016年上半年平板电视线上销售量、销售额占整体彩电市场的比重均已超过30%，这对家电行业而言是一个里程碑事件。

　　3 阿苏联盟协同效应显现，京东依旧大幅领先

　　市场环境不好，同行之间的竞争就更为激烈。2016年上半年，已于2015年互相入股的阿里巴巴与苏宁云商在物流、仓储、营销上紧密合作，在家电、3C数码等领域向老大京东发起了积极的进攻。经过2016年上半年的角逐，京东继续以近60%的份额占据家电网购市场的最大份额，阿苏联盟瓜分剩下的市场，其中，天猫份额略有下挫，苏宁则有一定增长，双方加起来超过36%。

　　2016年上半年，京东家电发挥事业部独立运营的优势，实施“沸腾中国”战略，并设立年度目标“成为线上、线下家电零售第一渠道”。围绕此战略，京东家电在供应商关系上继续推行“战略合作品牌三年不涨合同点位”，在渠道上进一步下沉铺设“京东家电专卖店”，在营销和服务上继续加码，取得的业绩超乎预期。

　　阿里巴巴和苏宁形成“阿苏联盟”后，协同效应开始显现，双方运营费用得到了节约，效率提升，面对市场领先的竞争对手京东，双方的合作对整体销量提升有不小的促进作用。尤其是苏宁云商，与阿里巴巴联盟后全力巩固其在大家电、生活电器方面的传统优势，并努力探索O2O模式促使线上线下联动发展。

　　4 O2O助力电商“落地”乡镇，农村家电网购创新高

　　从两年前的“刷墙”运动开始，各电商平台就致力于开拓农村市场。经过几年的铺垫，2016年农村电商市场进一步打开。

来源：中国电子报

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