白电冰箱略处下风 未来如何做到后来居上？

　　夏日炎炎，不仅是空调行业迎来了“春天”，冰箱业似乎也应该“满面春风”，然在宏观经济下行压力下，我国冰箱市场持续低迷，自过去的四年中三次负增长，一时间，冰箱行业似乎又被推上了风口浪尖，何去何从，我们一起来看!

　　冰箱市场持续低迷 企业如何自我救赎?

　　受宏观经济新常态影响，2015年我国GDP增速放缓至6.9%，创25年新低，社会零售总额增幅持续收窄，在这种情况下，冰箱行业也不可避免地受到波及。中怡康数据显示，2015年我国冰箱市场零售量同比下滑4.9%，零售额下滑1.2%。

　　而进入2016年，冰箱市场的整体状况并未好转，企业依旧亚历山大，中国家用电器协会副理事长王磊表示，我国冰箱行业进入产业低谷，而这也是行业转型升级、调整的一个最好的时机。“在产业低谷的时候，实际上我们应该去思考我们行业在发展中还有哪些问题，有哪些瓶颈，特别是有哪些是共性问题，需要大家用协同的方式去解决。”她说。

　　另外，虽然冰箱整体市场表现低迷，但其细分市场和线上市场仍不乏亮点，据中怡康白色家电事业部总经理魏军介绍，虽然在传统的彩电、空调、洗衣机、冰箱四大品类中，冰箱智能化的普及度最低，但正在迎头赶上，目前的增速是最高的。

　　由此可见，企业可以抓住用户需求，赶超其他品类指日可待。对此，海尔冰箱全球产品企划总监李晓峰认为，互联网时代的冰箱不只是一个电器，更应该是一个平台。博西家用电器中国有限公司副总裁王伟庆甚至直言：“博西家电下一步将借助物联网、终端及博西家电长期以来洞察消费者使用偏好的数据积累与优势，真正实现‘机随人想’的人工智能。”

　　十字门冰箱撑起半边天

　　上边已经提到，冰箱行业处于低迷时期，然企业对于产品的升级一直没有停止。最新的中怡康数据显示，2016年1-5月，十字四门冰箱零售量和零售额同比增长速度高达104.7%和98.9%，成为冰箱行业最大的焦点。

　　说起十字四门冰箱，2014年以前，国内冰箱市场上只有美菱等少数几家企业做。而美菱当时作为国内十字四门冰箱的开创者，一度也占有相当大的市场份额，不过碍于那时十字四门的整体市场规模还非常小，十字四门冰箱并没有获得更多人的关注。

　　而如今十字四门冰箱的突然火热，一方面和企业的产品布局有关，海尔西门子三星等大品牌都重点放在了这里，市场上的款式不断增多，消费者的关注度逐渐增大;另一方面十字四门已不再局限于初期的450--549升的单一容积段，目前已经向400--449升、450--549升以及550升以上三个容积段全面发力，全面渗透。在550升以上容积段，十字四门冰箱对对开门发起了挑战，而在400-449升及400升以下容积段，十字冰箱又给法式四门造成了很大的威胁。

　　据中怡康的数据显示，2016年1-5月，作为目前市场上四门冰箱里的两大门派，十字四门和法式四门冰箱零售额份额分别为54.7%和45.3%，这是从2012年以来，十字四门首次超越法式四门，领跑四门冰箱市场。

　　能效新国标或为冰箱产业升级推手

　　据编者获悉，从10月1日起，版电冰箱能效标准将正式实施，服役超过7年的2008年版能效标准届时将退出历史舞台。与老版本相比，新能效标准在冰箱耗电量要求和耗电量测试方法等方面都出现了较大变化。

　　新能效标准能效等级仍按照“1、2、3、4、5”由高到低划分，1级产品最节能。不过，新标准1级能效要求冰箱耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量需下降约40%左右。

　　目前，市场上1级能效冰箱已经成为绝对主流，占比超过9成。根据中怡康监测数据，1—5月份线下市场1级能效冰箱销售量占比达到94.99%，2级能效产品占比为2.8%。据业内人士估计，标准切换后，新1级能效产品占比约在5%左右，新2级能效产品占比在10%-20%左右。

　　对此，中国标准化研究院研究员成建宏认为，新能效标准实施将鼓励企业采用新技术，从而推动冰箱产品结构升级。

　　中国家用电器协会标准法规部主任万春晖认为，目前冰箱企业普遍把变频技术作为提升冰箱能效水平的解决方案之一，新能效标准实施将推动变频技术在大容积冰箱上的使用，变频冰箱普及速度有望加快。同时她也指出，由于现阶段变频压缩机制造成本相对较高，因此，短期内市场上的变频冰箱可能会出现一定的价格上扬。

来源：上海家电网

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