热水器市场高调增长 楼市去库存引行业大爆发

　　回顾过去的2015年，相比家电整体市场的低迷，热水器行业的表现还算可圈可点。热水器市场整体实现了平稳增长，但行业竞争加剧也是不可避免的，纵观热水器市场，更多的企业依然在拼规模、拼价格，并且逐渐向高端化发展，推动了热水器行业的整体转型。

　　15年热水器市场高调稳定增长 高端化趋势已显现

　　据中怡康测算数据显示，2015年1~10月，热水器市场零售量规模达到2500万台，零售额规模达418亿元，分别同比增长3.3%和6.1%，额度增长速度更高，产品高端化趋势明显。

　　其中，电储水式热水器的市场零售量为1382万台，依然是热水器市场销量规模最大的品类。燃气热水器的市场零售量为1019万台，与电热水器的销量规模相比，还有一点差距，但受近几年西气东输的影响，燃气热水器保持了较好的增长。而3000元以上的热水器产品零售量占比在2012年1~10月份仅为11%，到了2015年1~10月份，占比达到18%，三年提升7个百分点，高端市场保持强劲增长。

　　相比之下，电即热热水器的发展却稍显逊色，零售量达到26.3万台，零售额规模达到5.1亿元，分别同比下降8.2%和7.6%。

　　尽管热水器产品的销量都会有一定的差距，但热水器也渐渐成为了我们的生活必需品，这关乎到人们的用水问题。而每年都会有众多消费者根据自身需要到家电卖场或是电商网站进行购买适合居住环境的热水器产品，也正逐渐加速着热水器市场的整体发展。

　　中怡康家电研究专家左延鹊接受家电联盟网记者采访时指出，2015年面对外部驱动力不足，企业加强内力修炼，新品的上市节奏加快，新品推广力度明显加大，带来市场产品更新迭代步伐加快，产品变化也呈现日新月异。

　　热水器市场喜迎开年红 互联网时代引领线上飞速发展

　　2016年刚刚过去第一季度，但由于第一季度经济继续下行，整体家电市场仍处于低位运行。但对于厨卫市场却意外抢眼增长，据中怡康推总数据显示，2016年一季度，纯家电市场零售额同比下降7.9%;其中厨卫市场累计销售361亿元，同比增长10%。

　　而相对于热水器市场，却迎来了开年红的意外之喜，一季度开局良好，行业稳中有进。中怡康推总数据显示，2016年一季度，热水器市场零售量达到848万台，同比增长9.3%，零售额126亿元，同比增长8.9%。

　　现如今，我国已经进入了互联网时代，并且互联网已经为消费者们的生活带来了非常大的影响与便利，使得我国的线上市场也在随着互联网的发展日益壮大，因而导致用户需求的变化带来了渠道变革提速。据中怡康推总数据显示，一季度热水器线下市场零售额占比85.8%，虽仍占据主导，但增长乏力，零售额同比仅为3%，线上市场零售额同比增速68%，市场份额已经占到了14.2%。

　　通过线上线下双渠道市场的数据对比，目前我国的热水器市场正在稳步提升，而线上市场由于门槛低、运营成本低以及经营费用低，使得线上市场上的品牌数量以及产品数量高于线下市场。再加上移动互联网已进入飞速发展阶段，使得人们网上购物越来越便捷，这不仅方便了消费者，同时也使家电的线上市场日益扩大，各大家电厂商也逐渐将线上市场作为日后的发展重点。

　　“楼市去库存”运动有望引领热水器市场大规模增长

　　据了解，近两年全国房地产市场持续保持低迷状态，2015年全国商品房销售面积在2014年的基础上同比下降了7.6%，大约减少了1亿平方米，直接影响到上下游相关产业的消费需求，甚至直接影响到全国固定资产投资的增速。

　　而就在2016年开年之际，国家发起了楼市“去库存”运动。如此看来，“去库存”是势在必行的刚性政策，“去库存”的效果也将直接影响后期经济的发展，伴随着“去库存”带来的楼市行情改善，与之相关的上下游产业也将受到直接利好。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，2016年热水器市场开局表现亮眼，说明热水器市场消费空间依然存在，热水器行业依然处在上升阶段。在他看来，房地产市场对新增家电消费的拉动作用依然十分明显，随着各级政府加速房地产去库存，以及棚户区改造和农村危房改造工程的顺利推进，热水器行业还有非常明显的增量空间。

　　因此，若热水器市场能够抓住这次“楼市去库存”的大好时机，并且稳定住市场高端化的发展趋势，同时升级产品结构，增加智能热水器产品在行业内的比重，想必热水器市场不久将迎来史无前例的大爆发。

来源：家电联盟

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