电视盒子国标制定工作启动监管规范利好行业龙头发展

　　史上最严的监管终于出炉了。

　　国内互联网电视接收设备强制国家标准制定工作于4月14日正式启动。未来对电视盒子的监管将越来越严厉、愈来愈规范化，而监管高标准的制定和实施有助行业持续健康发展。

　　电视盒子国标制定工作启动

　　4月14日，工信部牵头召开“互联网电视接收设备强制国家标准制定工作启动会”。启动会期间，工信部还联合了国家标准委及质检、广电、工商等相关部门和产业界各单位成立互联网电视接收设备标准工作组，共同推进完成标准制定。

　　电视盒子是在消费者对节目内容的需求量不断增大的情况下顺应需求出现的，起初由于低廉的价格以及相对丰富的视频内容一度受到用户的追捧，近一两年市场需求急剧扩大。但是电视盒子这片蓝海由于没有规则限制，使一些生产经营企业像“脱缰野马”疯狂生长，产品质量参差不齐、信息安全风险重重、视频内容难以监管以及普遍存在的产品随意安装互联网视频播放软件等问题，甚至某些生产企业通过私设服务器向用户非法提供电视直播节目和境外电视节目。这引起广电总局、工信部的关注，不断出台政策规范电视盒子市场。

　　该标准主要适用于互联网电视终端接收设备，将明确互联网电视接收设备在功能、接口、唯一性标识、操作系统、信息安全等常规性能方面的技术要求和测量方法。此次硬标制定工作的启动将从技术标准的角度对于接收设备进行严格管理，改变现在互联网电视终端良莠不齐的混乱局面，从而实现内容进入的有效管理。

　　随着电视盒子标准细节的制定和实施，未来所有基于互联网电视的终端设备必须符合标准，同时生产前必须通过产品的标准测试，否则将不能生产、销售、流通和使用，这或将从根源上治理山寨盒子。

　　此前，我们几乎每年都会听到广电总局对各类电视和互联网终端的限制取缔政令，但往往是雷声大雨点小，市场上的非法电视盒子依旧是野火烧不尽。而在去年9月18日，广电总局联合最高人民法院、最高人民检察院和公安部共同发布229号文件后，如今工信部又发布通告表示将于4月14日召开强制性国家标准《互联网电视接收设备技术规范》启动会，这宣布着互联网电视行业最严监管时代的到来。

　　电视盒子行业洗牌加快

　　随着标准细节的制定和实施，未来所有基于互联网电视的终端设备必须符合标准，同时生产前必须通过产品的标准测试，否则将不能生产、销售、流通和使用，这或将从根源治理山寨盒子。这意味着，对于电视盒子市场来说，将进行行业的洗牌。

　　此次标准的制定显然是为了整顿缺乏行业准则的OTT市场，维护OTT市场的良好运作。此次强制性规范的出台，将大面积打击山寨盒子的市场，势必减少隐患OTT盒子和含有不法内容等盒子的生产，其标准也将引导消费者购买正规OTT盒子。

　　相比此次工信部制定OTT行业标准并强制实施，以前广电的抽检和禁令简直就是小打小闹，这次政府是拿出最高标准要整治OTT市场了，令人为打击山寨盒子叫好，不过也为行业发展捏了一把冷汗，对内容的限制过于严厉，盒子生存环境将日益恶劣，曾经无所不能风头无限的电视盒子，未来或将失去有效的发展支撑。

　　对于国标制定、电视盒子受监管，创维酷开董事长王志国表示，电视盒子中有很多聚合类的视频软件，其中直播和境外的内容是国家打击的重点，对电视盒子市场影响很大。资深产业观察家梁振鹏则表示，从去年开始，就已经规定不能通过机顶盒进行直播，已经对市场产生很大影响，现在政策严格执行，会有一大批中小厂商倒下。

　　根据咨询公司格兰研究发布的《中国机顶盒白皮书》，从2014年下半年开始，随着监管政策的逐一颁布落实，互联网机顶盒市场发生了变局，互联网机顶盒市场的出货量开始下降。奥维线上监测数据显示，去年线上盒子零售量约为64.1万台，环比下降15.6%。

　　而对老百姓来说，OTT内容的免费时代已成为过去，以内容为优势的互联网电视、盒子也将重新定位找寻行业新机。不论是天猫魔盒还是PPTV等厂商，均表示下一步将继续增加盒子的内容，在版权上做更多投入。

　　监管规范利好行业龙头发展

　　电视盒子国标制定的启动也不全是坏消息。业界人士认为，随着互联网电视管控的进一步加大、相关行业规范的逐步落实，市场恶性竞争有望减少，有助于建立一个规则清晰的商业模式，这对龙头企业是一个利好。A股中乐视网、光线传媒、东方明珠等上市公司，涉及互联网电视相关业务，值得关注。

　　而长远来看，尽管电视盒子的市场受到挤压，盒子仍旧继续存在，版权收费会是一个大趋势。拥有版权资源、牌照资源、有第三方应用支撑的大玩家们将继续竞争，强者恒强，其它资源资格不够的小厂商们则继续出局。

来源：通信信息报

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