线上彩电零售额占整体市场两成

　　近日，2015年第十一届中国数字电视产业发展大会首次在南京举行。会上，苏宁基于对消费趋势和消费结构的把握，联合主流彩电制造企业，签署了“1000万台电视采销大单”。

　　《2015上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》预估,2015年中国平板电视市场需求有望超过4500万台,未来一段时期内，进入盘整期的中国彩电行业保持微增长的“新常态”。

　　在彩电企业积极探索市场新增长点和发展机遇的同时，零售渠道也经历着深刻的变革。过去几年，电商渠道在家电领域迅速崛起。数据显示，2015年以来，国内线上市场彩电零售总额占整体市场的份额已达到20%。

　　在三、四级特别是农村市场，尽管互联网技术飞速发展、高达1.78亿规模的农村网民生力军、新型城镇化以及国家有关“支持农民工返乡创业”等相关政策支持，为包括彩电在内的家电产品的网购覆盖三、四级城市，甚至未来向五、六线城镇渗透提供了条件。但基于交通、仓储、第三方物流配送等问题，以及农村市场网购消费习惯还未形成、甚至部分偏远地区还停留在“大篷车下乡”阶段的现状，未来家电渠道布局也将走向线上线下平台融合。

　　基于此，近两年，包括国美、苏宁、阿里、京东在内的一众电商巨头加强农村电商布局的同时，也尝试将电商等新型购物方式与“巡展式售卖”的传统购物方式相结合。2015年，苏宁计划在国内建立50家云店、1500个苏宁易购服务站，采用预售等精准营销的方式，大力进军农村市场。

来源：消费日报

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