与外企角逐，本土衣柜企业全面升级“战斗力”

　　近年来，我国衣柜企业在良好的经济发展环境和政府政策扶持下，呈现出了蓬勃的发展态势，并经历了从无到有、从使用传统工艺到大规模运用现代技术的发展历程。国内衣柜行业发展形势一片大好，而如此，越来越多的国外企业也瞄准了中国市场，纷纷开始“南下计划”。对此，本土衣柜企业如何应对?

　　本土衣柜企业国际竞争力不足

　　就目前而言，中国的衣柜品牌无论是在经济上，还是产品设计制造上，管理上，甚至是市场营销上等方面都跟国际化上的品牌有一定的差距。这样的差距导致力量的悬殊，让中国衣柜企业业只能紧守国内市场这片“湖泊”，而无力遨游于世界“海洋”。衣柜企业要扭转这样的现状，自然需要下大力气。

　　本土衣柜品牌建设“目光短浅”

　　目前，衣柜企业在品牌战略上普遍存在短视行为。高质量产品不足、低质量产品供应过剩，是中国衣柜行业的现状。在衣柜供应总量中，国内生产的高档衣柜只占很小的比例，大部分依靠进口。随着市场格局的进一步演变，外资企业控制高端市场的地位将更加稳固，国内部分衣柜企业有可能沦为外资品牌的加工厂。

　　软硬兼施 全面升级

　　由于企业规模不大，很多中国的衣柜品牌无力进行大规模广告宣传，品牌知名度难以提高，部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。理性的品牌经营策略应成为国内衣柜企业在市场中突围制胜的首选思路。衣柜企业不能急于求成，而是要系统性解决问题，重视硬实力和软实力的全面升级，如此方能摆脱跟随者的角色，真正拥有自主权利。

　　总之，我国衣柜企业要想在经济全球化面前获得较大的胜利，就需提升自身的技术水平、管理水平、产品质量和营销能力等，全面提高综合竞争力，这样才能在竞争中谋得自己的位置。

来源：家居热线

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