平板电视市场增速放缓成常态

　　日前发布的《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》指出，2014年我国彩电市场整体需求收窄，销量下滑。尽管下半年彩电销量较上半年有所回升，但依然无法扭转行业首现负增长的“困局”。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据分析，2014年下半年平板电视零售量约为2200万台，全年销量4200万台，同比下降6.7%。预计2015年我国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右，最近几年整个彩电市场已进入调整期。首先，2014年中外主流彩电品牌在新型屏显技术创新上的角逐愈加激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的产品品类多元化竞争格局逐渐显现。2015年各种新型品类平板电视将逐渐替换传统LED电视，成为消费市场主力。

　　其次，尽管新型屏显技术的出现加速平板电视品类多元化，但新品类电视产品商品化程度并不高。相比之下，2014年以来，4K超高清电视市场关注占比和渗透率均有所提升，增长强劲。据不完全统计，当前国内平板电视市场，主流彩电品牌约有81个系列、220余款4K超高清电视在售，预估2014全年4K超高清销量约为800万台，整体占比接近20%。预计在产业链建设进一步完善、市场愈加成熟的背景下，2015年4K电视将进入深入普及和常态化发展的一年，4K产品消费占比有望达到40%。

　　再次，在外观设计和屏显技术日新月异的基础上，近两年互联网技术的兴起，正在推动电视从“单纯的终端产品”变成集“讯息、应用、监控、数据”等为一体的交互平台或入口平台。现阶段，各企业正在通过电视这个“交互平台”进行个性化功能的拓展和延伸，以满足更多细分用户的差异化需求。未来，电视产品的价值体现在极致影音体验基础上的个性化需求的满足。

　　最后，互联网改变了传统电视产品形态，也改变着家电传统销售渠道。在家电市场全面“触网”的背景下，2014年，家电网购市场业态占比不断扩大。第三方权威调研数据显示，2014年1-10月，彩电线上市场零售总量达573万台，同比增长77%，占彩电整体销量比重达16%。随着家电电商业态的急剧膨胀，家电线上线下销售冰火两重天的分化趋势愈加明显。预计2015年，平板电视线上市场份额将达到20%。伴随电商平台“物流体系”的建设与完善，家电网购将彻底打破家电渠道在体验、价格、厂商合作关系等方面的传统“价值观”。

　　中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，当前，彩电制造企业不仅要面对国家宏观经济增速放缓、“后政策时代”消费需求不足等来自外部经济环境的压力，同时，产品同质化、产业链各环节成本不断走高、核心技术话语权不足、产品生命周期缩短以及产业自身转型升级的滞后性等问题，也促使彩电行业的竞争转向存量市场。

　　但从长远来看，伴随新型城镇化建设推进以及三、四级市场家电产品更新换代需要，未来平板电视市场还将有增量空间。国内平板电视行业在新技术的影响下，将迎来产品品类全面升级、家电网购全面提速的关键节点。（李绮丽）

来源：中国信息报

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