我国家居行业旺季“遇冷” 卖场需学会自救

　　家具行业作为房地产的下游产业，上半年楼市的不景气自然会影响到家具产品的销售，从而导致即便在传统消费旺季，家具卖场依然销售冷淡。再加上原材料、人力成本的不断上涨，家具卖场的日子着实不好过。

　　每年的9、10月被称为金九银十，多数家具卖场从9月初开始促销，期间会经历中秋节假期和国庆黄金周，特别是国庆长假，让家具卖场的促销达到高潮。此后，“金九银十”的余温会持续到10月底。一直以来，国庆黄金周的销售情况都被商家视作家家具市场行情的风向标，可直接反映出整个市场的景气程度。按照一般的行业惯例，国庆黄金周7天的销售业绩相当于一个家具企业全年销售额的10%—15%。因此，很多家具企业将这段时间作为冲刺完成全年任务的关键时期。

　　然而今年家具旺季却爆了冷，不管是中秋或国庆都未出现应有的火爆热销场面，一方面是家具卖场活动多，另一方面却是少人问津的局面，很多品牌的成交量都有不同程度的下滑。

　　业内人士认为，家具卖场销量下滑的原因是多方面的，除了受整体经济环境的影响外，还受房地产市场低迷的影响。家具行业作为楼市的下游产业，楼市不景气自然会影响到家具产品的销售，从而导致即便在传统消费旺季，家具卖场依然销售冷淡。

　　除此之外，电商的崛起也是影响家具卖场销售业绩的另一个重要原因。如今，家具产品的消费主力军已从70后人群转移到了80后甚至90后人群，他们的网购习惯已从服装、日用品、食品等延伸至家具产品领域。同时，与70后人群相比，他们有着更强的消费能力和更前卫的消费理念。家具电商则抓住了这一特点，在今年的“金九银十”旺季推出了各色活动，这在一定程度上抢夺了线下家具卖场的市场份额。

　　面对多重压力，各大家具卖场开始寻找出路和突破口，以求扭转局面。其中，有的家具卖场开设了自己的电商平台，有的寻求与装饰公司合作。

来源：中研网

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