电商冲击实体 家居行业寻求新突破

　　在刚刚过去的“双11”购物狂欢节，家居品牌表现不俗，据阿里数据魔方11月11日24时的统计结果显示，在“住宅家具”行业的排行中，林氏木业、全友家居、顾家家居排在前三，与家装e站和水星家纺一起，销售额突破亿元。

　　据了解，很多暂时无法实现线上交易的装修企业，在“双11”期间，也搭上了购物狂欢的快车，纷纷推出各自的优惠活动，以争取更多的客源。贵州星艺装饰公司就于“双11”前推出了“告别单身为爱装修”的样板婚房装修月活动，只要在11月底签约的客户即可享受基装最高八折的优惠。

　　据省家具协会秘书长陈豫黔介绍，其实在我省，品质优良的家具企业不少，如奥尔登衣柜，大自然床垫等，但在电商领域，几乎没有什么突破。陈豫黔在与记者交流时表示，家具作为一种体验性比较强的产品，只单纯注重线上交易必然不行，只有“店商”模式或者可以考虑，线下体验，线上交易，这样才能让消费者放心购买。

　　对生产企业来说，对电商和对实体卖场，供货的品种是有区别的，如新款产品多会供应给实体店销售，考虑到价格原因，供应给电商多部分是老款。除非如林氏木业家具这样的企业，自己生产，自己销售，而且只做互联网，这样它就没有了包袱，可以放心大胆地往前冲。

　　据了解，目前家居产品多是大件商品，需要业主到现场进行体验式消费，但家居产品电商化是目前的发展趋势。专业人士建议，传统家居企业不能一味地排斥和抵制互联网，而是根据各自的现实条件，无论在营销、推广和网上销售等多方面积极取得突破，充分利用电商“快捷、低价、比较”的优势，和发挥传统家居卖场“体验、服务、诚信”的自身优势，实现与电商平台的分工合作。（肖刚）

来源：金黔在线-贵州商报

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