运动品牌业绩飞扬 时尚潮流红利还有多长

　　时尚潮流产品受到越来越多年轻消费者的追捧，运动商品市场也顺势刮起了一股时尚潮流风。今年上半年，运动品牌众玩家乘着这个“风口”业绩上扬。不过，时尚潮流给运动品牌带来的红利期还有多长，目前尚不得知。而面对多变的风向，专家建议企业还需打好个性牌。

　　运动品牌业绩集体向好

　　今年上半年，安踏、李宁、特步、361°等国产运动品牌的营业收入和净利润均有所增长。其中安踏上半年营业收入最多，达到148.11亿元，同比增长40.3%。李宁净利润增速最快，同比增长196%。

　　值得注意的是，上述品牌在中期业绩报告中不约而同地提到了“运动时尚”为业绩带来的积极影响。对此，服装行业战略专家、优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠对中国商报记者表示，目前国产运动品牌业绩集体向好的一大原因就是他们拥抱时尚潮流，运动与潮流结合给他们注入了新活力。

　　值得一提的是，安踏旗下的运动时尚品牌斐乐已成为该公司业绩的增长引擎。安踏在今年的半年报中首次公布了斐乐的财务数据：上半年实现营业收入65.38亿元，同比增长79.9%，占安踏整体营业收入的比重提升至44.1%。

　　李宁则借助“中国李宁”品牌多次登录国际时装周，将“国潮风”带入新的节奏。今年上半年，李宁运动时尚品类销售增长了55%，在其零售流水中的占比高达29%，首次成为该公司第一大收入来源。李宁也趁机大力推进“中国李宁时尚店”建设，今年上半年已开设70家门店，全年预计开设100家至120家。

　　特步虽然没有公布旗下各品牌业绩增长的数据，但其在半年报中表示，运动品牌目前正在转型至休闲品牌，未来几年仍有巨大的增长空间。2017年，特步明确将其品牌定位为“体育时尚品牌”。近年来，特步还成为高收视率娱乐节目《中国新说唱》《这就是街舞》《明日之子》的服装赞助商，其运动时尚品类产品获得了极大曝光。

　　361°则通过与其他品牌联名的方式与潮流进行融合。今年4月15日，361°推出了以我国传统陶瓷文化“建盏”为主题的篮球鞋系列，诠释了我国传统工艺文化的时尚感。今年6月24日，在纪念高达IP诞生40周年之际，361°打造出高达联名系列，市场反响热烈，早在发售前就获得六万余人预订，发售当天高达限量鞋盒套装在一秒钟就宣告售罄。

　　国际品牌加码中国市场

　　对于运动品牌集体拥抱时尚潮流的原因，纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对中国商报记者表示，国内消费者对于健康生活的需求在加强，健身意识不断提升，并且会频繁参与各种运动场景，增加了运动时尚品类服饰的消费频次。

　　杨大筠则表示，除了健身意识的提升，年轻消费者作为运动品牌的主力消费群体，购买力较强，热爱时尚，喜欢个性化的运动服饰。迎合年轻需求促使这些品牌作出改变。

　　与此同时，国际同行带来的压力也让国产运动品牌不得不重视潮流。国外运动品牌将中国市场视为必争之地，除了国际巨头耐克、阿迪达斯，彪马、锐步、斯凯奇等运动时尚品牌也加快了在中国市场的布局，他们通过运动潮流服饰来争夺年轻消费者。

　　例如，彪马通过娱乐明星进入潮流市场，该公司邀请娱乐明星蕾哈娜参与球鞋的设计。据悉，蕾哈娜曾经参与设计推出的彪马Creeper球鞋，三个小时内便售罄。为了更好地吸引中国年轻消费者，彪马还与刘雯、杨洋、刘昊然、张雨绮等明星签下代言合约，甚至还进军美妆市场，与美宝莲合作，推出了联名美妆产品。

　　斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利曾向中国商报记者表示：“中国的千禧一代不仅正在成为主要经济群体，作为新的中产阶级，拥有非常强的消费能力，同时也是家庭中的中流砥柱，对整个家庭都有很重要的影响。因此，千禧一代是我们的主要沟通对象。”

　　显然，对于国产运动品牌而言，走向潮流化既是市场需求，也是竞争压力使然。

　　运动潮流市场红利期还有多长

　　对于目前的运动品牌潮流化趋势，中国服装协会专家顾问团成员、时尚行业资深策划人闽光亚对中国商报记者表示，运动潮流市场还会有一段红利期。在他看来，国产运动品牌在潮流方面起步较晚，还应该继续加快潮流化。不过他强调，运动品牌需要注意的是，在两者的结合过程中，运动服饰的潮流感和时尚服饰的潮流感最好有所区别，运动服饰需要凸显运动特性。

　　程伟雄表示，运动品牌潮流化趋势目前很红火，但不会持久，运动品牌本身还需要具备运动精神，产品系列依然需要在各种运动场景中满足功能需求，专注于运动技术突破、版型突破、功能面料突破以及舒适度突破，运动品牌花太多时间去研究潮流趋势其实是一种本末倒置的行为。

　　杨大筠同样表示，运动品牌要警惕走类似于卡帕的“老路”。他表示，卡帕的定位从专业运动转型到运动时尚后，在短时间内颇有成效，但是这个品牌与一些潮流文化结合得太过紧密，没有保护好其足球方面的运动基因，最后失去了产品特色。目前年轻消费者很少知道该品牌是做足球服饰起家，与其他运动品牌相比，很明显存在感不够强。运动品牌只有拥有自己的特色，才能走得更长远。

　　转自：中国商报

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